“AB” 品牌内衣网络销售规划.pdf

品牌绩效互动营销专家 Team Ebusiness Branding Manage Co., Ltd 天弋互动营销 “AB” 品牌内衣网络销售规划 “AB”品牌内衣网络营销的 市场定位： 一、产品定位： • “天然,绿色,健康”的保健内衣品牌。 • 品牌路线：科技化品牌，高品质化形象，科学灵活的现代 管理，成功销售海外，现以国内的市场销售为主。 • 品牌文化： “追求卓越成就,致力人类健康”的品牌宗旨 。 • 品牌个性：推崇“随身体验,健康生活”为理念 • 品牌风格：科技简约保健时尚，工作生活两不误！ • 品牌受众：20～45岁左右的国内具保健意识的消费群体。 • 品牌目标：打造中国品牌的国内高品质，高科技品牌保健 内衣。 二、价格定位 • 中高档高科技保健抗菌内裤：40-60元/条 ： • 高科技抗菌内裤组合套装：80110元/套 • 高科技保健抗菌内裤：20元/条 • 其他特殊性内裤：20元/条 • 根据淘宝里的品牌保健内衣价格分析，在这个价 格区间是主要保健内衣消费群可以接受的价格。 三、促销推广 • 举办新产品上市及网络营销战略合作发布会。 • 配合各种媒体的参与，报道及广告宣传。 • 在相关网站及论坛等发表品牌上市的文章报道宣传。 • 国内知名C2C网络销售平台上的促销活动推广。 • 柠檬绿茶淘宝平台上的促销活动推广。 • 充分利用淘宝推广工具进行销售推广。 • 淘宝社区论坛里的文章报道发表及宣传。 举办新产品上市及网络营销 战略合作发布会 • 销售成功的第一步就是要引起广泛的注意，透过举行热烈 而且盛大的新款品牌保健内衣上市及网络营销合作发布会 将非常有助于品牌网络销售的宣传与知名度的迅速拓展。 • 发布会可以采取服装秀的方式，透过模特儿的展示加强客 户对”AB 内衣“品牌特色的印象。 • 透过邀请各大媒体记者宣传报道，并配合发布会前后的广 告宣传，达到品牌炒作推广的目的。 • 邀请相关业内人士参与，如淘宝、拍拍、服装网、新浪… 等，以期在业界造成话题，并创造合作及宣传的机会。 • 分送样品给与会来宾，增加关注以及建立良好印象与客情。 AB 品牌内衣在C2C网购平台 上的促销活动推广 • 在淘宝、拍拍网等平台上开设店铺销售，以及在淘宝商城开设品牌专 卖店。 • 在淘宝、拍拍网等平台上店铺首页及服装品项类做新品牌上市及发布 会的宣传推广。 • 与淘宝最大店铺柠檬绿茶合作，在柠檬绿茶的淘宝以及其他平台店铺 设立”AB 内衣“品牌专柜特区。 • 与柠檬绿茶合作，店铺首页及服装品项类做新品牌上市及发布会的宣 传推广。 • 举办新产品上市促销活动，可以低价换购方式，让网购客户轻易拥有 进而口碑相传，尤其可以利用柠檬绿茶广大的女性消费客户购买宣传。 • 在淘宝内衣类项目做品牌上市广告宣传，以建立知名度，并达到相关 活动宣传推广的目的。 • 利用淘宝、拍拍网等其它平台可用资源做宣传推广。 • 利用淘宝、拍拍网其它平台的销售推广工具，如旺铺、直通车..等做 销售推广。 利用淘宝社区论坛里推广 • 利用淘宝社区论坛做新品牌上市文章推广 • 透过参加淘宝举办的社区活动来宣传 • 与淘宝社区各版块掌门、护法互动，利用 可用资源宣传推广 • 在博客发表品牌相关文章宣传推广 销售平台-淘宝网 TOP 1 亚洲网络零售 9800万 注册会员 80% 市场占有率 1000万 日均客流量