441077--中国商业地产品牌研究.pdf

中国商业地产品牌研究 1 目录 前言……………………………………2 一.研究综述 …………………………3 二.研究内容……………………………4 1.大连万达…………………………4 2.凯德置地…………………………30 3.中粮大悦城………………………41 4.华润万象城………………………53 三.总结…………………………………69 2 前言 本次研究的对象共有 4个：万达集团，凯德置地，中粮大悦城，华润万象城。前两者侧 重于集团品牌建设层面，后两者侧重于项目层面。 万达集团：本土企业，行业龙头，不论是在梳理公共关系方面，还是在不同的发展阶段 所采用的差异化策略，都可以给我们带来很多启示。 凯德置地：作为一个拥有新加坡外资背景的集团企业，与阳光新业有着较高的相似度， 研究其在进入中国市场的发展与品牌建设，对阳光新业今后的发展都有很多值得借鉴的地 方。 大悦城和万象城：都是宁高宁的手笔，其营造的氛围，实施的传播策略等，有些许相似， 但同时散发着各自的特质。与其他大多数购物中心相比，两者有诸多不同之处，闪光之处， 对其研究并借鉴其诸多优势，对项目层面的建设，会起到积极的作用。 本次调查研究，对万达与凯德更倾向于集团层面，对万象城和大悦城更侧重于项目层 面。我们坚信，不同的侧重可以为阳光新业带来同样价值的支持，帮助阳光新业在日后的发 展中，借鉴优秀的方法与策略，融入自身的气质与特点，在企业品牌建设的道路上，早日实 现“品牌领先”的战略目标。