服装连锁店品牌取名提案.pdf

服装连锁店品牌 取名提案 2009.9.10 关于服装品牌连锁店取名议题： 项目描述项目描述 点击白领 市市场已有服装连有服装连锁店店品牌命名浅析牌命名浅析 我们服装连锁品牌命名的几点原则 品牌名称提案及详解 项目描述项目描述 项目项目：服装店品牌命名设计服装店品牌命名设计 受托客户：上海新感觉服饰有限公司 起始时间：2009年9月7 日 项目内容：  取店名  注册店名  注册店名  设计标志和视觉识别元素  设计店头招牌  设计店头招牌 项目描述项目描述：服装店品牌命名设计服装店品牌命名设计  定位：针对沪上年轻女性白领阶层  服装价格格档次：中等中等偏高高 （200~400元/件）  目前类似竞品：“人间四月天”、“RISA” 、“ 美丽档案美丽档案””、 ““三石久渡三石久渡””等等  店铺位置：地铁车站周边、繁华路段 特征 符合年轻女白领审美观 有流行潜质  特征：符合年轻女白领审美观、有流行潜质、 符合小资情调、易记、琅琅上口、能产生美好 联想联想、与众不同与众不同。 根据根据服装特性对消费群定位装特性对消费群定位：  消费群定位在18-35岁的新型女性，体现时尚丽 人与时俱进的美丽内涵，倡导现代女性追求浪 漫、独立自由、积极向上的健康生活方式。她 们是都市中紧随时尚潮流的一族们是都市中紧随时尚潮流的一族，亦是最具消亦是最具消 费力的群体。她们多半属于白领、社会精英， 拥有较高的社会地位和独立的经济地位，追求 拥有较高的社会地位和独立的经济地位，追求 个性、自由、唯美、健康、精致的新生活，在 消费观念上，崇尚精品。 点击白领点击白领 点击白领点击白领 白领别称： 白领别称 OL （Office Lad 简称 ）  OL （Office Lady简称 ）  白领丽人白领丽人  白骨精 OfficeLady（简称OL），也即白领丽人。 朱德庸在朱德庸在 《《醋溜族醋溜族 》》中漫画的中漫画的 “白领白领” 是这样的：“年轻、不甘寂寞，在鳞 次栉比的水泥楼群间次栉比的水泥楼群间 ，追逐金钱追逐金钱、爱爱 情和流行……他们尽可能为自己而 活。” 不知道是谁如此精辟的用白骨精(白领、骨干 、精英)来形容楼宇中的丽人们。 穿梭于高楼耸立的宇厦间，白领女性是灰色 职场中少有的色彩。良好的教育程度，熏陶 出她们品位不俗的衣饰穿着出她们品位不俗的衣饰穿着。以至于大多的以至于大多的 时装品牌都以白领为目标，作为主要培养的 顾客群体 。因为她们除了良好的时尚品位， 顾客群体 。因为她们除了良好的时尚品位， 还有收入颇丰的薪水支持。而对白领的丽人 称呼，也是对她们得体打扮的一种誉美之词 白领女人是都市女性中相对优秀，更是 相对独立的一族 生活注品质重情趣 相对独立的一族 。生活注品质重情趣 ， 过得洒脱自如。什么时尚穿什么，什么 流行用什么 ，什么好玩玩什么 ，什么好 流行用什么 什么好玩玩什么 什么好 吃吃什么。自给自足的经济实力，有着 相当独立的生活标准 这一切的一切都 相当独立的生活标准 。这 切的 切都 是工作压力的极好回报。 OL所关注的：  喜欢购物,吃零食,聊天,看电影  喜欢谈论时髦话题，设计各个领域，如实事，体育， 娱乐娱乐 ，伦理等伦理等  充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分, 且成为话题且成为话题 ，有时还互相攀比有时还互相攀比  喜欢听英文歌曲，崇尚西方文化  有事业心 ，鄙视无进取心和得过且过的人 有事业心 ，鄙视无进取心和得过且过的人  喜欢尝试新事物,思想较开放  看待事物有自己的独特见地  性格活泼,开朗,不拘一格