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巴洛克品牌运动巴洛克品牌运动 【新生活家木业制品（中山）有限公司】 【奇正精信国际咨询机构】 【2006年6月20日】 关于品牌运动关于品牌运动： •运动是一场群众运动.需要广泛的动员和集体的热忱 •运动不是一个事件,而是一个持续不断的过程。 目录目录：： 生活家品牌回顾 传播策略的四大原则大原则 • 四大原则 一、杂志发布的整合化杂志发布的整合化 二、报纸广告发布的软文化、公告化 三、活动执行的区域化 四四、发布重心的终端化发布重心的终端化 • 三大思想 一、、风格论风格论 二、资源论 三 、榜样论 • 两个两个主线线 一 、内刊 二 、活动 • 一个运动 回顾 一、两个市场的策略思考： 生活家品牌在北方市场被认可、生活家·巴洛克品牌在华东及华中市场的崛起， 让我们开始思考“一国两制”的品牌策略——根据市场、品牌基础的差异，在北方、 南方市场分别侧重发展“生活家”、“生活家·巴洛克品牌”品牌。 回顾 二、找到品牌的富矿带： 新生活家新生活家新生活家新生活家 生活家生活家生活家生活家 巴洛克巴洛克巴洛克巴洛克 任你七十二变，生活家总是不变 手工刨制、复古风格、浮雕效果 优质·时尚·环保 子品牌共同拥有的价值子品牌共同拥有的价值—— 品牌的富矿带品牌的富矿带 回顾 三、品牌定位的提炼 优质· 时尚·环保 品牌核心价值 地板行业新奢侈地板行业新奢侈 主义的倡导者和实践者主义的倡导者和实践者 品牌定位 新生活，新奢侈新生活，新奢侈 品牌口号 巴珞克珞克 新古典主义 生活家活家 实木复合 （复合) （复合强化) 产品线 南方市场南方市场 北方市场北方市场 市场分布 新奢侈生活风格 实木复合地板领导品牌 传播内容传播内容 回顾 四、生活家· 巴洛克品牌体系 经典经典 高端杂志高端杂志