奥美-品牌的故事.pdf

品牌的故事品牌的故事 品牌的故事品牌的故事 品牌的故事品牌的故事 品牌的故事品牌的故事 Ogilvy Mather - Brand Stewardship Ogilvy Mather - Brand Stewardship Ogilvy Mather 今日欧美行销最热门的话题今日欧美行销最热门的话题 今日欧美行销最热门的话题今日欧美行销最热门的话题 今日欧美行销最热门的话题今日欧美行销最热门的话题 今日欧美行销最热门的话题今日欧美行销最热门的话题 品牌资产品牌资产 品牌资产品牌资产 品牌资产品牌资产 品牌资产品牌资产 Brand Equity Brand Equity Ogilvy Mather 未来的行销是品牌的战争未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争－品牌互争长短的竞争，商，商 未来的行销是品牌的战争未来的行销是品牌的战争 －－品牌互争长短的竞争品牌互争长短的竞争，，商商 未来的行销是品牌的战争未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争－品牌互争长短的竞争，商，商 未来的行销是品牌的战争未来的行销是品牌的战争 －－品牌互争长短的竞争品牌互争长短的竞争，，商商 界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。。 界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。。 界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。。 界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。。 此概念极为重要此概念极为重要，因系有关如何发展，因系有关如何发展、强化、强化、防卫与、防卫与 此概念极为重要此概念极为重要，，因系有关如何发展因系有关如何发展、、强化强化、、防卫与防卫与 此概念极为重要此概念极为重要，因系有关如何发展，因系有关如何发展、强化、强化、防卫与、防卫与 此概念极为重要此概念极为重要，，因系有关如何发展因系有关如何发展、、强化强化、、防卫与防卫与 管理生意业务的一种远景管理生意业务的一种远景拥有市场比拥有工厂拥有市场比拥有工厂 管理生意业务的一种远景管理生意业务的一种远景 拥有市场比拥有工厂拥有市场比拥有工厂 管理生意业务的一种远景管理生意业务的一种远景拥有市场比拥有工厂拥有市场比拥有工厂 管理生意业务的一种远景管理生意业务的一种远景 拥有市场比拥有工厂拥有市场比拥有工厂 重要多了重要多了。。 重要多了重要多了。。 重要多了重要多了。。 重要多了重要多了。。 唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。。 唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。。 唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。。 唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。。 Ogilvy Mather 为何如此为何如此? 为何如此为何如此 为何如此为何如此? 为何如此为何如此 许多企业乐于付高价购买品牌许多企业乐于付高价购买品牌 许多企业乐于付高价购买品牌许多企业乐于付高价购买品牌 许多企业乐于付高价购买品牌许多企业乐于付高价购买品牌 许多企业乐于付高价购买品牌许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销过多削价促销 “教育教育” 消费者以价格为购买基准消费者以价格为购买基准,,削弱削弱 过多削价促销过多削价促销 教育教育 消费者以价格为购买基准