品牌广告计划方案.pdf

目 录 一、公司背景 二、市场调研分析 三、竞争品牌分析 四、新产品规划 五、新品上市合作计划 一、公司背景 江西光宇生物医药科技有限公司坐落在物华天宝，人杰地灵的国 家南昌经济技术开发区。采取先进工艺和中华民族传统工艺，严格按 现代化企业模式运作。是一家开发研制集生产、销售为一体的高科技 企业。 本公司与南昌大学食品系共同研发新产品并得到上海营养保健食品技 术研发中心技术支持。现有粉剂、片剂、颗粒剂、胶囊剂四大系列产 品。因天时地利人和的条件，成为一家新型高速发展成长的食品企 业。 公司占地6000平方米。生产厂房1600平方米。生产车间按照国家食品 GMP标准要求设计，达到十万级。设备先进优良，现有员工60多名， 拥有一只高科技研发队伍，100级无菌化验室规范完善了食品检测中 心。在2005年11月4日领取全国工业生产许可证，生产具有高科技含 量，价格贴近百姓，便于携带，是现代人们不可缺少的营养食品。十 几个产品已相继投放市场，深受广大消费者和经销商的厚爱和认可。 强强联手，共同开发 主要合作伙伴：南京远望富硒农产品有限责任公司是一家资产 5000万元的国有公司，经营范围涉及种植业、农产品加工、肥料生 产、农资经营、物资和食品仓储等领域，初步形成了一条以富硒大米 产业化开发为龙头，逐步扩大和延伸富硒产业链为目标的富硒产业化 发展之路。 远望公司开发生产的富硒大米技术经省科技厅鉴定为国内先进，获得 南京市科技进步一等奖。制定并实施了富硒肥企业标准、富硒大米企 业标准、《无公害富硒水稻生产技术规程》南京市地方标准。投资895 万元引进自动定量包装流水线，建设了优质米加工生产线、改进了清 理、筛分、去石、砻谷、碾米及免淘等20多道加工工艺，新建了200万 斤低温保鲜库和占地377M2库容达1000万斤的露天简易仓，大米加工品 质可达国标特级标准。 生产基地已通过无公害农产品产地、产品认定和绿色食品认 证，申报通过了技术监督部门的市场准入QS证。 远望富硒大米还获得南京市名牌产品称号，以及江苏省市场 名牌产品和南京市消费者信得过产品称号。 二、市场调研分析 1、市场容量—5000亿容量潜力巨大 儿童食品是一个热门行业，有人类就有儿童，并且社会越进 步，此项花费越大。据相关单位统计，目前一些儿童支出已占 家庭总支出的30 ％—40 ％，其中儿童食品占相当大的比例，特 别与儿童健康相关的食品，更具有光明的前景。 在中国，中国0 －3岁的婴幼儿共计7000万人，其中城市0 －3 岁的婴幼儿数量为1090万人。 2005年儿童食品市场基本上保持了20 ％—30 ％的高速增长水 平。婴幼儿食品的市场需求量近年来约为每年50万吨左右，保 守估计目前婴幼儿食品市场价值大约在300亿元人民币左右。全 国月平均收入在1500元家庭的小孩月平均消费额已达到532元， 月收入达到5000元的家庭对小孩月平均消费额则是1135元，每 个小孩月平均消费额的50 ％都用于婴幼儿食品消费。按照目前 新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的婴幼儿数量为1.08 亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品 市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市 新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。这是一个巨大 的消费市场。 2、消费观念高价高质，信赖专家 第一，中国的父母在抚养子女方面的支出越来 越高，大家都愿意把自己的钱放在小孩的身 上。 第二，母亲是婴儿产品的重度购买群体，她们 本身不专业，但容易相信专家； 第三，消费者本能认为产品价格贵一点，品质 好一点；宝宝是家庭的希望，在孩子身上化的 钱越多，心越安。 3、富硒食品的前景—物以硒为贵 • 硒元素介绍是人和动物生命所必需的微量元素，元素 符号为Se，用罗马神话中月亮女神seleninm(希纽曼)命名。 硒来源于石煤，石煤经燃烧和分化进入土壤和水，植物根 系和叶片吸收后将无机硒转化为有机硒。 • 硒缺资源WHO公布的资料表明，全球