卫岗乳业品牌规划.pdf

新鲜好味 代代相传 视 觉 点 亮 卫 岗 奶业市场，群雄竞技， 如何亮起来如何亮起来…… 背景：卫岗乳品是具有悠久历史的本土品牌，随着消费者消费心理和行为的变 化，面对光明、伊利、蒙牛等强势品牌对市场份额的争夺，品牌老化的问题日 益突出，品牌形象不鲜明，竞争力有下降趋势。 第1棒 从从 “奶龄奶龄” 找到找到 “ 奶 酪 ” 品 牌 形 象 / 概 念 规 划 卫岗企业精神：百年事业 亲情卫岗 概念创新：奶龄 卫岗品牌口号：新鲜好味 代代相传 第2 棒 好味传承好味传承新鲜上市新鲜上市 品牌视觉/ 包装规划 步骤 • 问题/品牌任务策略 •• 解决方案解决方案//品牌视觉包装策略与表现品牌视觉包装策略与表现 • 后续工作/传播建议 一、问题与任务问题与任务 新的品牌任务 传承/落实/转化/提升品牌精神—— 新鲜好味新鲜好味，代代相传代代相传 如何实现概念的视觉转换 完成任务的策略 传承 情感化品牌形象 Say What 感 新鲜好味 代代相传 落实 利益支持 How to sayy 百年乳品企业 新西兰技术 当地奶源更新鲜 提升 品牌视觉化 How to show 动 包装/终端陈列 Ad./SP 二二、品牌视觉化品牌视觉化// 包装规划包装规划 三力合一定位法 产品力 竞争力 包装 策略策略 消费力 消费者定位— 寻找潜在价值人群 订户 零售 •购买决策者多为家庭户主 • 15~35 岁 •以家庭为单位订购 • 学生、上班族、年轻妈妈 •品牌可选择性小 • 自主抉择品牌意向 •长期使用卫岗 • 品牌可选择性大 •对品牌有深厚情感 • 品牌忠诚依然很高 消费者零售终端消费行为分析 • 迅速找到产品 • 触手可及的位置 •• 醒目的外衣醒目