达州市世纪广场品牌导入期营销推广策划案.pdf

删除的内容: “世纪广场”品牌导入期营销推广策划案 提案： 成都四合院房地产策划营销广告有限公司 提案日期：二 OO 五年九月三日 删除的内容: 删除的内容: 第一节 品牌形象导入期总思路 一、品牌形象导入期推广要求： （1）品牌形象导入期时间：2 个月（2005.9.20-2005.11.20 日）；  品牌形象定位——“达州市 NO.1 不夜城”，集24 小时景观购物、餐饮娱乐、休闲居住一体化、中高档的多功能消费商场， 首创达州 10 个第一。  项目主题： 招商主题：世纪广场——皇冠顶级铂金旺座 商业主题：——世纪广场，一座值得你炫耀的第一不夜城； 11 个第一，拥有骄傲和炫耀的资本。  推广目标: 1、通过品牌导入期的系列活动，配合新闻炒作，在短时期内提高项目知名度及美誉度，让达州消费者及商家知道本项 目为政府的城市重点形象工程，是一座值得“炫”的第一不夜城，吸引更多的品牌商家介入及目标群体的投资入会。推出主 题，在老百姓心中建立起本项目中高档、大型、全方位、金牌服务的一站式生活消费皇冠金黄色钻形象； 2 、会员客户预定率达到400 名以上； 删除的内容: 删除的内容: 3、意向性 1 家主力店商家签定。 二、导入期推广总思路： 策划背景： 借助什么样的活动来提高项目的知名度，达到我们期望目标，我们想到了以政府名义推出“经济论坛”活动，借论坛之势 炒热或引入“世纪商贸会”，但如何炒热“城市经济论坛”呢？只有为民做实事，为大多数人自身利益息息相关，能够参与进来 的事情才会引起人们的关注，因此在推出“城市经济论坛”的时候，我们前面需要做些铺垫活动，引起全民关注，全民参与，因 此对品牌导入期活动造势我们有了以下思路，整个活动分为四个阶段： 1、 以政府名义推出“群策群力，共创美好达州”口号，并开展一系列建设活动； “共创美好达州”金点子活动：达州市民万人参与通过短信方式、邮寄方式、现场签名等方式参与， （1）系列活动一： 每天会在本地报刊、电视新闻中播放，好的建议可以领取不同等级的建议奖； （2 ）系列活动二：“共创美好达州”世纪健康路：达州市民无论老少均可在现场处报名填写参赛表格，凭1 元钱获取参 赛资格的“美好达州”T 恤衫一件，并于指定日期在指定路线上完成健康赛跑，获取名次； （3 ）系列活动二：“共创美好达州” “世纪金贸商会”基金成立，将购买T 恤衫的钱做为商贸会的基金，用于各种公益 事业及创业人群的基础资金。在上述活动的同时，准备会员手册、会员制度及会员优惠条例，为招收商贸会员做好准备， 删除的内容: 删除的内容: 目前是为后期销售打好基础。（成为商会会员有机会向基金贷款） 2 、 炒热市民的激情后，以政府名义（世纪广场、达州晚报协办）邀请知名经济专家、知名企业商家、成功人士进行“共