07年红旗HQ3品牌与销售提升策略丶实施方案.pdf

广告 公关 事件 媒介 顾问 精神与物质的交融 ——07年红旗HQ3品牌与销售提升策略、实施方案 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2007.06.16 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 任务描述 核心任务一：红旗品牌未来规划建议 核心任务二：促进ＨＱ３现实销售的ＰＲ活动策划 前言 我们接到的 不是一个普通品牌推广的任务书 而是一份发轫于心的责任 因为她是红旗，我们的红旗…… A B C D 解读红旗 HQ3现状分析 品牌策略 活动策划 A.1 A.2 A.3 品牌洞察 品牌体系 规划建议 品牌洞察1：红旗历史与现在 关键词：精神的回归 这是最好的时代,也是最坏的时代 回顾红旗的历史，回顾与此同时的中国社会历史： 机遇VS挑战 诞生于一个精神鼎盛的时代 曾经满载盛誉和荣耀 变革中的失落和无所适从 而今天的国人物质丰裕却精神匮乏 崛起的中国经济与崛起的中国之间需要国人精神世界的丰满…… 品牌洞察2：媒体眼中的红旗品牌 一个波澜起伏、倍受争议的品牌 自主、低迷、阵痛、崛起 品牌洞察3：消费者眼中的红旗品牌 红旗是车型的名字; 红旗最难忘的国庆阅兵式； 红旗和祖国紧密联系在一起； 大红旗比较经典； 一个倾注国人情感的汽车品牌 但是 现在很少见到红旗车； 路上跑的红旗都显得很旧； 希望奥运会期间用红旗车接待礼宾; 陈旧、边缘化也成为共有认知 希望红旗能重振辉煌； 调查地点：4S店、街道、休息区 调查对象：经理、出租司机、个体户、 公司白领（他们中有的是 有车一族、有准买车族、 有普通消费者） 红旗已经不只是一个汽车品牌,每个人都有自己的解读方式;这 是优势也使劣势，红旗的回归必须实现品牌清晰化. 品牌洞察3：原来的红旗品牌体系 中国第一汽车集团 灵思认为： 田 丰 汽 一 众 大 汽 一 利 夏 汽 一 车 轿 汽 一 马 海 汽 一 … 抛开情感因素， … 红旗是世界汽车史上很罕见的 一