宝洁品牌营销策略分析.pdf

宝洁品牌营销策略分析 小组成员：徐佳弋 郑娇娇 魏丹姣 何丽燕 目录： 一、宝洁公司简介 二、宝洁公司的营销策略 三、宝洁公司的竞争分析 四、宝洁公司的成功经验 五、不足 六、建议 2222 一、关于宝洁 3333 （一）、宝洁发展史 4444 关于宝洁--宝洁发展史 • 1837年 宝洁在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提。 • 1980-2003年 宝洁成长为跨国公司 • 宝洁公司于1988年正式进入中国。 • 2001年 宝洁公司从施贵宝公司收购了伊卡露系列。伊卡 露的年销售额达16亿美元。 • 2002年 宝洁庆祝165周年。 • 2003年 玉兰油油成为宝洁第十三个年销售超过10亿美元 的品牌 • 2005年 宝洁公司收购了Gillete，开辟了男士剃须用品市 场 5555 （二）、集团简介 6666 关于宝洁—集团简介 • 宝洁公司外文名称：Procter Gamble 简称PG • 总部地点：美国俄亥俄州辛辛那提 • 成立时间：1837年 • 经营范围：美容美发、居家护理家庭健康用品 • 公司性质：股份制 • 公司口号：宝洁公司，优质出品 • 年营业额：83,503.00百万美元(2008年) • 员工数：110,000人 • 董事长：麦睿博 7777 关于宝洁—集团简介 宝洁CEO--麦睿博 Robert A·McDonald 麦睿博——宝洁第12任