2013年福州泰禾广场商业项目品牌全国推广及东二环泰禾广场推广思路.pdf

泰禾广场品牌全国推广 及东二环泰禾广场推广思路及东二环泰禾广场推广思路 五四北泰禾广场专项小组 2013.04.232013.04.23 Part 1 泰禾广场品牌全国推广思路 Part 2 东二环泰禾广场推广思路 PPartt 33 方案汇总方案汇总 Part 1 泰禾广场品牌全国推广思路泰禾广场品牌全国推广思路 推广背景 2012年泰禾商业起航 五四北及东五四北及东二环泰禾广场在福州获得良好市场反响环泰禾广场在福州获得良好市场反响 并在实践中探索出泰禾商业的独特占位 高端商业引领者、精品商业模式 推广背景 2013年，泰禾商业趁势而上，发展迅猛 五四北泰禾广场即将开业 东二环泰禾广场招商进展如火如荼东二环泰禾广场招商进展如火如荼 泉州泰禾广场双箭齐发，势不可挡 更多项目正在筹备中…… 推广背景 随着泰禾广场项目数量增加，市场上的声音增多， 如何保证各项目的推广对如何保证各项目的推广对 ““泰禾广场品牌泰禾广场品牌””具有叠加效应具有叠加效应？ 在飞速发展的快车道上，泰禾商业如何持续稳进、发力市场？ 行业启发 综观行业商业品牌推广案例，寻找启发 行业参考-华润万象城品牌推广 时间 主题 角度 华润置地公开大深圳区域战略 万象城模式十余城市复制 战略角度 全国第九座华润中心落户重庆 万象城购物中心体量35万㎡ 项目角度 华润万象城汇聚大批国际高端品牌 商业模式不可复制 商业模式 华润置地第五个万象城开业 “万象城”已进入13城市 项目角度 华润置地扩张提速 加强万象城、五彩城等成熟产品线复制 战略角度 2012011520120115 解构华润置地解构华润置地 ““万象城万象城””之谜之谜 ：：可守可攻可守可攻、发掘差异化发掘差异化 商业模式商业模式 顶级商业综合体--华润中心·万象城之全国布局（图） 战略布局 2010122120101221 华润万象城三位华润万象城三位一体商业经营模式解构体商业经营模式解构 商业模式商业模式 项目巡礼案例参考项目巡礼案例参考 深圳未来城市之旅深圳未来城市之旅——华润置地深圳区域项目巡礼华润置地深圳区域项目巡礼 华润置地深圳区域六大项目巡礼在华润万象城拉开序幕，整个展览以“深圳未来城市 之旅之旅”为主题为主题 ，将六个项目所代表的不同生活方式进行了整体呈现将六个项目所代表的不同生活方式进行了整体呈现 ，这是华润置地首这是华润置地首 次官方正式对外界证实其在大深圳区域的战略布局。 小结： 华润万象城品牌在行业具有很强的影响力华润万象城品牌在行业具有很强的影响力。其战略及其商业其战略及其商业 模式已经成熟，在整体品牌推广上，主要利用项目战略拓展、 商业模式解读、项目巡礼等作为话题点，进行宣传，引发行 业关注业关注。 行业参考-龙湖天街系品牌推广 时间 主题 角度 2013031120130311 龙湖形成三大商业产品线龙湖形成三大商业产品线 全国拥有全国拥有 1111个商业物业项目个商业物业项目 产品线产品线 龙湖商业地产加速扩张 明年最多将有四个项目开业