天山房产品牌建设的建议.pdf

天山房产天山房产天山房产天山房产 品牌建设的建议品牌建设的建议品牌建设的建议品牌建设的建议 忠地行忠地行忠地行忠地行 （（（（广州广州广州广州）））） 天山房产的品牌主张及品牌建设遵循以下原则： ● 品牌建设是系统性工程，吸引消费者关注天山房产，提 高各个项目的知名度、美誉度和忠诚度，提高销售力是 品牌建设的主要目的品牌建设的主要目的。。 引  品牌建设应站在天山建材集团品牌和天山房产的企业品 言言 牌的高度牌的高度，而不是在产品或者项目层面而不是在产品或者项目层面，应该具有广泛应该具有广泛 的适用性和延展性，是一种“概念化”的“软性”主张， 而不是针对某类产品或者某个项目而提出的主张。  房地产未来的竞争趋势，必然是由产品竞争走向品牌竞 争争，因此我们应该未雨绸缪因此我们应该未雨绸缪，及早开展天山房产的品牌及早开展天山房产的品牌 建设之路。 主目录 • 乌鲁木齐地产品牌的检视 • 天山房产品牌天山房产品度主张年度主张 ——天山房产品牌建设2009年度的主张 ——天山房产品牌建设天山房产品牌建度的工作重点年度的工作重点 • 天山房产品牌建设的构想 • 附附:天山房产品牌建设大纲天山房产品牌建设大纲 乌鲁木齐地产品牌的检视 ● 新疆本土的地产品牌的发展 目录目录 ● 外来的地产品牌的发展 一一、、、、新疆本土的地产品牌的发展新疆本土的地产品牌的发展 主要竞争对手与本品牌主要竞争对手与本品牌－－消费者认知对比消费者认知对比 广汇房产 绿城房产 ？？ 天山房产 康普房产 中航地产 华源房产华源房产 恒昌房产恒昌房产 由于天山房产一贯的低调作风，消费者对其认知较少 在没有提示的情况下，消费者提及“天山房产”的不多 知名度较高的品牌有知名度较高的品牌有：广汇广汇、康普康普、华源华源、恒昌恒昌、绿城绿城、中航等中航等 天山房产现阶段品牌建设存在的问题天山房产现阶段品牌建设存在的问题 核心问题：核心问题： 企业 ““综合实力综合实力综合实力综合实力””与与与与 ““品牌价值品牌价值品牌价值品牌价值””不平衡不平衡不平衡不平衡 品牌价值 企业企业 综合实力 1.1.品牌认知度偏低品牌认知度偏低品牌认知度偏低品牌认知度偏低 天山房产在天山房产在天山房产在天山房产的发展过程中年的发展过程中年的发展过程中年的发展过程中，，从发展从发展从发展从发展 2.2.品牌忠诚度不足品牌忠诚度不足 规模、成长速度、盈利增长和社会责任规模、成长速度、盈利增长和社会责任 3.3.品牌美誉度不高品牌美誉度不高 感方面，体现了强大的综合实力，但在感方面，体现了强大的综合实力，但在 4.4.品牌项目分布少品牌项目分布少 “品牌价值”方面却未达到相应高度“品牌价值”方面却未达到相应高度 乌鲁木齐“本土大腕”房地产发展商群像 200620062006200