重庆品牌提升策略案.pdf

重庆万科品牌提升策略案重庆万科品牌提升策略案 黑弧奥美重庆公司 360新兴事业公司 提案内容： 一、背景及现状 二、品牌扫描二、品牌扫描 三、品牌机会 四、品牌主张 五、概、概念演绎绎 六、360传播组合 目前大众对重庆万科的认知…… 万科在重庆有楼盘吗？ 现实与想象有差距现实与想象有差距 ； 产品价值尚没有被完全认可； 并没有给重庆人太大的惊喜，有看点没有亮点； 不被看好，一直被质疑； 不过如此而已，心理层面的认可程度被打折。 重庆为何不买万科的账？重庆为何不买万科的账？ 购买经验被过于低估？！ 重庆的地产市场被龙湖、金科等本土品牌开发商教育 了多年，不论在产品品质和物业服务层面都不逊色于 其他城市，不能说引领趋势，但是紧跟潮流是绝对做 的很好的。好房子的标准在重庆人心里自有标准。 码头文化VS人文表达 重庆的城市文化始于码头，重庆人的性格耿直彪悍，面 对万科温文尔雅的人文诉求对万科温文尔雅的人文诉求 ，相信会俘获相信会俘获一部分的新重部分的新重 庆人，但是大多数人会觉得是隔靴搔痒。当年奥园一句 “重庆向重庆向北，生活向奥林生活向奥林匹克克”的豪言壮语的豪言壮语不知让多少憧知让多少憧 憬着变化的重庆人热血沸腾。万科来了重庆，以低调的 姿态拜了码头，下一步也该向重庆人亮剑了…… 过江龙PK地头蛇 从某种意义上讲龙湖和万科很像，“善待你一生”和“让建筑 赞美生命”传达的同样都是对生命的尊重和感恩。在产品品 质上龙湖也并不输给万科，而在品牌信任度上更是遥遥领 先 ，，在重庆龙湖可以说是万科最强劲的对手。同类别的产 品，如何说服消费者以不低的价格选择我们而不是龙湖， 除除了在硬件在硬件上的比拼，拼，我我们还需要在需要在重庆市场打庆市场打造独一无 二，你有我优的软实力。 寻找重庆万科的软实力寻找重庆万科的软实力…… 竞争对手与竞争对手与重庆万科的品牌扫描。庆万科的品牌扫描。 高档，注重细 富态、稳重而 节，富有艺术 优雅，区域老 气质，环境舒 产品 形象 大，值得信赖 适宜人，有较 好的物管。 富人、自豪、 事业有成，高 商誉商誉 龙湖龙湖 层次层次 ，寻找身寻找身 客户 份标签 实力雄厚的本 土开发商，一 直保有良好形直保有良好形 象。 通路通路 视觉 龙湖品牌本身 贵气但不失优 一直被追捧直被追捧 雅，有美感不 失冲击力