融创的品牌构建及价值.pdf

融创的品牌构建及价值 目 录 一、品牌是什么 二、品牌建构的基本要素 三、融创的品牌是什么 四、为什么要进行品牌建设 五、融创的市场定位分析 六、如何进行融创的品牌建构 品牌是什么？ 品牌是什么？ 品牌是什么 品牌是符号 品 牌 品 牌 是 是 务 服 公 司 品牌就是人 品牌是什么 品牌是符号 1、Logo视觉印象 2、隐喻式图像 3、品牌传统 五年内，我们希望别人对融创的品牌产生什么样的视觉 印象，这个印象将主导我们的一切策略 品牌是什么 品牌是公司 公司组织属性 公司创新能力 对品质的要求 文化价值观  团队服务意识 品牌是什么 品牌是服务 1、品牌是同服务类别结合的 2、品牌是和服务属性结合的 3、品牌是和高品质服务结合的 4、品牌也是和高价值感相结合的 品牌是什么 品牌联想  品位、信心  印象深刻、值得信赖  风趣、活泼、幽默  随和、拘禁  青春、智慧 品牌是什么 简而言之 品牌就是客户对产品或服务的感受与认知 “融创”就是一个名字、一种服务、符号或设计， 或是上述的总和。其目的是要使自己的服务或创意 有别于竞争者。它的功能在于减少客户在选择服务 时所须花费的心力。 品牌建构的基本要素 超越客户期望的品