贵人鸟品牌策略.pdf

英扬传奇 成就你的传奇 + CCE 1 CCE 课题解读： 课题解读： 达致目标的思考 通过提升贵人鸟的品牌力，实现贵人鸟市场的持续增长 通过提升贵人鸟的品牌力，实现贵人鸟市场的持续增长 • 问题一：分析运动品市场趋势？ • 问题二：贵人鸟品牌现状分析与发展路径定位？ • 问题三：基于角色定位针对目标市场，如何定义一个宽泛的品牌价值平台？ • 问题四：贵人鸟品牌价值的传播和提升规划？ 2 CCE 问题一： 分析运动品市场发展趋势 ： 我们所处的行业大环境是怎样的? 趋势一： 运动品牌呈现两大阵营- 专业运动时尚运动 4 CCE 运动与时尚愈行愈近 时装 运动装 • 设计维度: 时装运动化与运动装时尚化 – 运动装的材料像时装一样越来越高级，比如丝绸、羊绒。 – 时装也越来越多借入运动元素展示现代都市人的活力。 • 品牌维度: 运动品牌走向时尚,时尚品牌走向运动 – 耐克、彪马、阿迪达斯等纷纷跟时装界设计师联姻。 – LV 、Elle等时装品牌也纷纷推出sport系列。 5 CCE 这源于“运动成为一种生活方式” • 运动已经变得不那么”纯粹”… 运动不仅可以健身 可以成为社交的捷径 •朋友的联络 •商业的交往… 展示时尚的“秀”场… 6 CCE “运动装”出现在越来越多的“非运动场” 时尚运动装 专业运动装 休闲 休闲运动 运动 郊游，逛街 保龄，溜冰，台球 跑步，游泳 各式球类， Party,聚餐， 高尔夫，马球 健身，瑜珈 篮球，足球 泡吧 羽毛球 卡拉ＯＫ 以玩、 以流汗、做到最好、 放松为心态 锻炼身体为心态