原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
品牌全行销规划
page 1
我们的任务
page 2
帮助我们的客户进行短期销售，
并且建立他们长期的品牌价值。
page 3
利用这一卓越的理解
来帮助我们的客户制定
最有效的整体品牌传播计划
page 4
创意概念足够在每一个与策划
相一致的传播渠道中都起作用
page 5
什么是品牌？
page 6
★ 一个品牌其实是消费者对它的反应…
★ 消费者将所有可用的元素汇集起来，形成
一个清晰的并且极其坚实的品牌印象
◇他们行动…
◇迅速地
◇无意识地
◇极其精确地
page 7
某个品牌的定义：
一个产品或服务因为消费者对它
的信任而建立的一种与消费者持
续上升的关系
page 8
★ 简言之…
◇ 一个产品…
我们想要卖什么
◇ 一个品牌…
消费者想买些什么
page 9
产品
价格 名称
分布 包装
报道
因特尔网
推销
品牌 广告
竞争者 总体
关系营销
印象
公共关系
制造商
历史
使用者
其它关联
（时间、地点、环境）
page 10
我们是为品牌创造、
建立并且维持与消费者
长期信任关系而存在的。
page 11
TTB企划循环
page 12
“要让你的产品真正显得出众，你必须找到一个大创意，
让每一项促销工作，都环绕著它来设想而且在产品包
装、容器及有关产品的每一件物品上都要表现出来。任
何白纸黑字印出来的讯息、形式的细微之处，都要与它
所说的话吻合。”
――James Webb Young c. 1916
page 13
page 14
我们现在在哪里？
收集
文档评论（0）