从优秀到卓越-创维品牌No.1工程提案思考框架.pdf

从 优 秀 到 卓 越 创维品牌No.1工程提案 思考框架 目标 检验与诊断 机会 行业竞争洞察 消费者洞察 颠覆 品牌策略 传播策略 目 标 目标：全球数码显示产业No.1 全球数码显示产业 与多媒体终端的领导者 创维的目标：一流市场，一流品牌 创维需要一杆大旗 ——号召力的品牌信仰 创维？ HID数字窗 清晰的标准 TCL SONY DIGITall 独特优势： •专业 三星 •产品上市速度 •创新能力 •技术储备 •生产能力 辉煌业绩： •国内销售TOP3 •世界十大品牌 •高端市场国内第一 品 牌 检 验 与 诊 断 品 牌 检 验 4P 4C 品牌定位与意念 沟通方式，是否准确传达 线上传播 知名度 促销 沟通 产品诉求点的挖掘 媒介覆盖与有效到达率 诉求是否符合消费者需求 偏好度 产品 需求 产品能否形成溢价 价格 成本 价格是否可承担 线下传播 市场份额 通路 便利 通路是否顺畅 卖场管理是否规范与完善 偏好度 市场份额 市场份额= 知名度 x [知名度] x [ 偏好度 ] 创维市场表现：保有率中等，