如何进行品牌评估？.pdf

如何进行品牌评估如何进行品牌评估？？ 如何进行品牌评估如何进行品牌评估？？ 电扬品牌传播 2002年3月5日 BAV 中国2002 © Young Rubicam, Inc. 2001 A YR Proprietary Discipline A YR Proprietary Discipline 品牌是如何建立的品牌是如何建立的？？ 品牌是如何建立的品牌是如何建立的？？ - 品牌资产的四大支柱 BAV 中国2002 © Young Rubicam, Inc. 2001 A YR Proprietary Discipline A YR Proprietary Discipline “差异性“差异性 ”是品牌资产的第一个支柱”是品牌资产的第一个支柱 ““差异性差异性 ””是品牌资产的第一个支柱是品牌资产的第一个支柱 差异性是消费者所认知的品牌独特差异性是消费者所认知的品牌独特 差异性是消费者所认知的品牌独特差异性是消费者所认知的品牌独特 之处之处 之处之处 它是消费者抉择的依据它是消费者抉择的依据；品牌的本；品牌的本 它是消费者抉择的依据它是消费者抉择的依据；；品牌的本品牌的本 质；质；从认知上产生差额利润的来源从认知上产生差额利润的来源 质质；；从认知上产生差额利润的来源从认知上产生差额利润的来源 差异性差异性=》利润空间》利润空间(Margin) 差异性差异性 》》利润空间利润空间 Differentiation 差异性差异性 差异性差异性 BAV 中国2002 A YR Proprietary Discipline © Young Rubicam, Inc. 2001 A YR Proprietary Discipline “相关性“相关性 ”是品牌资产的第二个支柱”是品牌资产的第二个支柱 ““相关性相关性 ””是品牌资产的第二个支柱是品牌资产的第二个支柱 相关性是品牌对消费者的适配性相关性是品牌对消费者的适配性；； 相关性是品牌对消费者的适配性相关性是品牌对消费者的适配性；； 它总括了产品它总括了产品、价格、价格、渠道、渠道、推广、推广