2006年大运摩托品牌规划及整合传播方案.pdf

中国大运 大运中国 飞天 2006 飞天 2006 2006年大运摩托品牌规划及整合传播方案 2006年大运摩托品牌规划及整合传播方案 中国大运 大运中国 写在开篇 2005年，从招商到恢弘业绩，大运走过了不平凡的一年！然而，越发激烈的竞 争环境使我们不能坐享安稳，我们深知，2005年只是大运摩托进程的一个里程碑， 更大的挑战和辉煌正等待全体大运人去创造。 在这承前启后的2006年，如何集中资源，有力建设大运品牌、配合完 成2006年度战略目标，将是我们要探讨的重点。 采纳期待着一个更加强大、卓越、国际化的民族品牌——大运！ ——我们将为此而竭尽全力！ 中国大运 大运中国 • 这不是一个简单的品牌规划传播方案: • 这是一场中国摩托车行业的风暴! • 这是一场中国摩托车行业的变革! • 这是一场中国摩托车行业的战争! • 一个中国摩托车行业的新时代即将开启!! 中国大运 大运中国 • 凡事预则立，不预则废 ！ • 市场竞争、品牌建设同样如此！ 中国大运 大运中国 2005传播之得失 2005年4月我们进行了一次关于大运品牌命名，广告语及品牌联想等 关于品牌的调研，2005年11月我们再次进行了大运品牌调研和检核。 那么，通过近一年的传播和销售，在消费者心目中大运摩托到底是一 个什么形象，到底是一种什么印象？我们将面临怎样的挑战及障碍，这 将是我们2006年度的传播的基础和依据，对2006年的传播将起到非常关 键的启示！ 中国大运 大运中国 回眸.2005 中国大运 大运中国 2005年大运摩托品牌整体总结 问题及挑战 3大思考 中国大运 大运中国 品牌传播检核 产品品质认知 品牌知名度 品牌形象 品牌 现状 品牌联想 品牌个性 品牌承诺 中国大运 大运中国 大运摩托品牌知名度 央视和地方卫视的高密度的轰炸，大运摩托在具有很高的市 具有很高的市 场知名度，这也是今后销售和品牌建设得以开展的基础。 场知名度， 中国大运 大运中国 中国大运