酷派新品上市与品牌持续传播暨 酷派传播推广方案.pdf

酷 派 新 品 上 市 与 品 牌 持 续 传 播 暨 酷派688——2004年传播推广方案 金长城国际广告 提纲 1 近期智能手机市场状况回顾 1 近期智能手机市场状况回顾 2 酷派688竞争策略与品牌策略 3 2004年传播推广策略及计划 智能手机品类发展状况  全球智能手机市场也处于高速增长时期，今年第1季度 全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智 能手机的发货量高达197万部，分别较上年同期和上一 季度增长了330.7%和12%。  智能手机在手机市场上的比例为1.7%，上年同期的这一 数字只有0.5%。市场研究公司ARC Group报告指出，智 能手机预期到2007年将大幅成长至4500万支，市场比重 增至5%。  IDC数据显示，近几年我国智能手机市场的增速极为迅 猛，平均年增长率高达220%。2005年的市场规模预计将 达到50万台。 四大操作系统阵营  Smartphone、Symbian、Palm、Linux  诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手 机厂商组成了支持Symbian操作系统的传统手机阵营。  而微软则与老搭档Intel联手，建立了以Smartphone和 PocketPC操作系统为核心的第二纵队。  全球最大的PDA厂商Palm并购其竞争对手Handspring，支持旗 下的palm os操作系统。  Linux以自由、免费、开放源代码为武器，得到IBM、SUN等计 算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。 国内：智能手机成为热点  10月31日，摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手 机——彩信A760。  10月28日，TCL移动通信总经理万明坚在惠州宣布：神典e757 智能手机上市  10月21日，索尼爱立信在北京宣布，以P908智能手机挺进中国 手机市场。  中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙e2800”  波导的智能手机“多易随”也浮出水面；  联想高举G900智能手机的大旗，直冲进智能手机市场。  … 主要的智能手机制造商 厂商背景 代表品牌 国际手机厂商 摩托罗拉、诺基亚、索爱等 国内手机厂商 波导、TCL等 IT业背景 联想、多普达、上海毅仁等 PDA制造商 名人、商务通、快译通等 市面主要产品的形态  相同点：强大的PIM与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览 等常见无线网络应用、手写触摸屏等。  不同点：  网络制式：绝大多数为GPRS制式，CDMA制式的目前只有 三星i519（市场并未铺到货）和酷派（12月初正式上 市）。  外形——翻盖式为主，多种多样：  翻盖式：MOTO、联想、酷派、波导多易随、藏镜龙、 TCL神典等均采用翻盖式设计；  直板式：多普达、商务通；  折叠式：易美、名人、mio8380等；  其它形式：有滑盖式（诺基亚9210）\对开式（诺基亚 8910） 智能手机价格分布 8000 7000 索 爱 6000 三 P M t 星 9 O 酷 索 藏 5000 i 0 T r 派