品牌整合传播推广策略沟通.pdf

卓越项目沟通提案 卓越·蔚蓝海岸2005年度 品牌整合传播推广策略沟通品牌整合传播推广策略沟通 ┃中国地产全程推广又红又专的实战军团┃ Orangge 天橙广告全程推广机构天橙广告全程推广机构 长沙天橙广告策划有限公司长沙天橙广告策划有限公司 四个关于的沟通四个关于的沟通 关于方向关于方向 关于符号关于符号 关于规划关于规划 关于创意关于创意 关于方向关于方向 一个个正确的正确的 方向是一切方向是一切 成功的开端成功的开端 关于定位 Concerning the fixed position 越 卓 卓 城市溪谷,卓越生活所在 · 蓝 蔚 蔚 蓝 海 岸 岸 项 阐释： 目 目 城市溪谷城市溪谷——强调项目自然资源的稀缺性和项目环境特强调项目自然资源的稀缺性和项目环境特 定 点，溪谷给人以强烈的视觉和形象观感。 位 位 卓越所在——标榜项目高度占位,一切并为我们生活 描 提升所守侯提升所守侯,由此内涵还由此内涵还可以以延伸伸： 卓越的理念／卓越的规划／卓越的设 述 述 计计 ／／卓越的品质卓越的品质 ／／卓越的地段卓越的地段 ／／卓越卓越 的园林／卓越的产品／卓越的配套／ ／卓越的教育／ 卓越的服务／ …… 定位描述定位描述 城市溪谷城市溪谷，，卓越生活所在卓越生活所在 定位本质 品质至上的都市居住理想 被现代语义模糊了区域界限的、 解读解读 卓越卓越 代表现在时态前沿成就的代表现在时态前沿成就的、、 领导主流意识的价值判断标准。 视野视野 高度高度 水准水准 品味品味 思想思想 文化文化 审美审美 价值价值 着眼于着眼于 “卓越生活所在卓越生活所在＂的的 “蔚蓝海岸蔚蓝海岸” 意识联想 品质与标准品质与标准 自由与开放自由与开放 审美与品质 高质量生活的理想 生命与意识 恣意生长的美学观念 关于调性 Concerning the fixed position 品牌调性品牌调性描述描述 国际 纯美 优越 思想 品牌调性解读品牌调性解读 国际的 纯美的  长沙市新城市中心区域——CPD  项目整体规划布局与品质卓然的细节设计  现代人的都市情结现代人的都市情结，国际化思想国际化思想，经济经济，  项目体现出的实用与美学的高度结合项目体现出的实用与美学的高度结合 生活的感召与体验  源于目标人群内心对完美、优越的需求 卓越的卓越的 思想的思想的  源于地中海居住与生活的开发理念