合生品牌广州地区4—5月推广方案-天橙.pdf

合生品牌（广州地区）4—5月推广方案 ORANGE天橙中国传播机构07/03/29 PARTA 年度品牌推广框架 PARTB 阶段品牌推广执行 PARTA ：年度品牌推广框架 年度品牌主题// 品牌战略目标// 品牌战略指导// 品牌战略搭建//年度分阶段脉络 年度品牌主题// 品牌战略目标// 品牌战略指导// 品牌战略搭建//年度分阶段脉络 年度品牌主题 2007合生//国际品质·主流生活 年度品牌主题// 品牌战略目标// 品牌战略指导// 品牌战略搭建//年度分阶段脉络 品牌战略目标 长期目标： 通过专业化、系统化和标准化的品牌建设，建立合生企业品 牌，提升合生品牌价值，增强企业核心竞争力，实现可持续的 业绩增长，保持行业领先； 阶段目标： 针对高端客户对高端产品的需求，提升品牌影响力，把品牌 力转化成销售力，实现业绩的增长。 年度品牌主题// 品牌战略目标// 品牌战略指导// 品牌战略搭建//年度分阶段脉络 品牌战略指导 A 有效整合企业内外资源并聚合搭建起企业高端 国际形象大平台 B 培育企业国际化的社会属性认同 并与国际化主流文化价值对接 年度品牌主题// 品牌战略目标// 品牌战略指导// 品牌战略搭建//年度分阶段脉络 自主性搭建 一个文化阵地——合生国际会馆： 创新品牌沟通渠道，同时作为与国际化品牌合作及合生高端小众活动开展的场 所，搭建起品牌提升和高端客户经营、维护与推广的持久有效的沟通平台。 两大客户会——帝景会、精英会： 以品牌高端公关推广对接帝景会客户平台。 帝景会：帝景山庄、珠江帝景、江山帝景、帝景苑、帝景华苑等高端项目； 以合生中端公关推广对接精英会中端平台。 精英会：骏景花园、逸景翠园、华景新成、华南新城、颐景华苑等精英社区。 注：“关于合生国际会馆的运作模式” 另有细化案附件。 年度品牌主题// 品牌战略目标// 品牌战略指导// 品牌战略搭建//年度分阶段脉络 合作性搭建 A 与顶级国际化品牌合作： 联合国际顶级品牌实现品牌联合资源的互动，对于合生品牌的构建及高端客 户的扩展和对接，将产生强势的助力。 B 与国际化媒体渠道合作： 联合国际化的、面向高端客户的主流媒体合作，将有助力于品牌的提升和高 端客户对接。如选择与凤凰卫视达成品牌联合式资源互动合作。 C 与国际性的组织团体合作： 选择例如，巴黎、纽约、伦敦等国际性的建筑、文化、艺术组织或团队与合 生及各大社区相对应的团体或单位进行互动交流，有助于合生品牌及社区文 化向更高端主流价值的对接。 注：“与国际品牌的合作”、“与凤凰卫视的合作”等另有细化案附件。 年度品牌主题// 品牌战略目标// 品牌战略指导// 品牌战略搭建//年度分阶段脉络 年度分阶段脉络示意 年度品牌导入 品牌树立 品牌深化 4. 1 5.1 7.1 9.1 10.1 12.1 合生精英会//国际社区文化交流年 合生07 国际