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男装品牌研究 华盛 2010.11 目录 利郎：简约哲学 太子龙：自信男人 劲霸：茄克专家 七匹狼：狼族文化 雅戈尔：稳重男人 宜禾：职业装领袖 ZARA ：快时尚 凡客：我是凡客 ACTREE ：买手文化 利郎：简约哲学 公司简介 经营范围 品牌文化 营销策略 发展历程 运营模式 赢利能力 广告欣赏 利郎—公司简介： 利郎是利郎（中国）的主打品牌，其前身是利郎（福建）时装有限公 司。由王氏三兄弟始创于1987年。 于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设 计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌，并于 2007及2008连续两年被《福布斯》评为“中国最具潜力之中小企业” 之一。 现公司旗下拥有品牌：利郎LILANZ、子品牌L2。 利郎—经营范围 利郎LILANZ 产品分为商务休闲、商务正装、 商务运动、东京系列等。四季都 有自己的产品，并辅之衬衣、皮 鞋、领带、皮具等相配套的产品 ，工艺精湛、款式新颖、质量上 乘，适合中国消费者的品味。 利郎—经营范围 L2： 主要锁定大学毕业生到30岁 之间人群作为主要的消费群体 ，结合当下色彩混搭与材质混 搭，通过“时尚职场”、“品质休 闲”、“个性派对”3个系列诠释 整个品牌设计精髓。 利郎—品牌文化 “简约而不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释 和演绎的核心价值。 从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理， 再到“世界无界，心容则容”的高远境界。 每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取 舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约 新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。 利郎—营销策略 明星代言+国际化合作 重要营销举措： 2002年启用陈道明代言。2009年启用吴彦祖代言L2。 2007年，利郎现身“米兰国际时装周”，借助国际时装展，提升了品牌 的高度，并为品牌注入时尚性、国际化元素。 2008年3月，利郎与央视《赢在中国》合作，加上“创业、创造、创 新”的大时代背景，受到了广泛的关注。 …… 利郎—发展历程 1987 公司成立，初期创业资本3万元，3台老式缝纫机，1台老式烫斗； 1988 引进香港设备，成为福建省第一家专业生产西服的工厂； 1989 产品销售至福建省各地，利郎西服成为结婚必备服装； 1990 以全国各大商场为终端，进入哈尔滨、长春、沈阳等一级城市； 1991 利郎西服获农业部部优产品称号； 1993 进入高速发展期，利郎服装畅销全国31个省、市、自治区； 1996 导入ISO9002国际质量管理体系； 1998 福建省首家通过ISO9002质量体系认证和产品质量认证的服装生 产企业； 利郎—发展历程 2000 第一个提出“商务男装“概念，以“简约而不简单”为品牌理念引领 时尚潮流，将焦点转移至商务休闲男装的设计与发展，扩充产品系列， 开始在中国推出男士休闲服及商务休闲服。 2001 聘请中国著名十佳设计师之一、设计师最高奖金顶奖、最具商业 价值奖、获得者——计文波先生为首席设计师 2002 聘请著名表演艺术家陈道明先生为品牌形象代言人； 2005 荣获“商务男装第一品牌”； 2006 首次代表中国承办“世界男模大赛总决赛”； 利郎—发展历程 2007 年 “利郎”代表中国乃至亚洲第一个登顶国际顶尖时装周--米兰时装周； 工