融侨地产品牌策划报告.pdf

RJRJRJRJ地产地产地产地产 ————企业品牌策划报告企业品牌策划报告 BGGEBGGE地产地产 1 目录 开 篇 语 第一部分：理论篇 第二部分：策略篇 第三部分第三部分：：执行篇执行篇 结束语结束语 附件：品质社区建设体系 2 开篇语 当今中国的经济发展是举世瞩目的当今中国的经济发展是举世瞩目的，，在突如其来的在突如其来的 新产品浪潮和中产阶级队伍日渐扩大的冲击下，消费者 对品牌产品的需求激增对品牌产品的需求激增。。 ““品牌品牌””正在影响着大众消费正在影响着大众消费 观念，正在改变现代商业的竞争规则，成长、扩张、并 购、联合、衰败、消亡……中国企业正在历经暴风骤雨 式的成长与成熟蜕变式的成长与成熟蜕变。。品牌成为企业发展的瓶颈品牌成为企业发展的瓶颈，，同时同时 也是企业走向未来成功的唯一出路。 3 开篇语 品牌走进生活，品牌走进企业！据中国商务部的调查 显示显示，，在在86%86%的主要消费品行业里的主要消费品行业里 （（房地产还处于品牌竞房地产还处于品牌竞 争起步阶段），前十大品牌的市场占有率都超过了40%， 有外资品牌进入的行业更为集中有外资品牌进入的行业更为集中。。企业纷纷感受到来自品企业纷纷感受到来自品 牌竞争的巨大压力，他们都认为要通过品牌来为自己建立 独特的市场竞争武器。基于这种理念，概念上是一种泛泛 的需要的需要，，因为感到压力因为感到压力，，需要有一些动作需要有一些动作，，不做不行不做不行。。到到 底从哪方面动作呢？到底怎么样才是正确、完整的做法？ 很多企业其实还都是茫茫然。 4 开篇语 关注品牌！重视品牌！近3/4的企业表示要做品牌， 60%60%多的企业开始关注企业的品牌发展多的企业开始关注企业的品牌发展。。有的说品牌是质有的说品牌是质 量，有的说是声誉，各有各的目标驱动。实际上大多数 企业对于品牌和品牌运作的理解是非常的泛化，是一种 感觉上的认识感觉上的认识，，表象化的判断表象化的判断。。品牌究竟整合了企业的品牌究竟整合了企业的 哪些因素？做品牌到底意味着什么？品牌到底要做些什 么？都还没有弄清头绪，也根本深不下去，最后只能勉 强做个样子强做个样子，，架套形式而已了架套形式而已了。。 5 开篇语 目前目前，，各种各样的品牌培训各种各样的品牌培训、、品牌讲座以及品牌排品牌讲座以及品牌排 名等活动都随处可见，企业家周围充斥着各类纷乱繁杂 的品牌主张、品牌观点和品牌思想。市场上的品牌声音 从微弱从微弱、、快速膨胀到瞬间混乱快速膨胀到瞬间混乱，，各个企业对于品牌建设各个企业对于品牌建设 的理解变得更加困惑。这个问题实际上是目前企业进行 品牌建设所面临的至关重要问题。 6 开篇语 怎么样理解品牌怎么样理解品牌，，对于企业实际做对于企业实际做 品牌的行为是有根本影响的品牌的行为是有根本影响的！！ 对品牌的理解深度决定了企业最后 达成的品