传统品牌如何做网络效果整合营销.pdf

传统电商如何做网络效果整合营销传统电商如何做网络效果整合营销 白马@亿玛 年88月月 亿玛—电商网络营销领航者 网购行业大环境网购行业大环境 亿玛—电商网络营销领航者 整体网络购物市场保持高速增长 2012年中国网民规模达5.13亿，网购人群渗透率将达40%！ 预计未来预计未来55年线上零售总额占社会零售总额的年线上零售总额占社会零售总额的6%6%~10%10% ！！ 2012年中国网购市场规模达11840.5亿元，市场规模持续增加，占社会消费品零售额比重不断增大。 B2C市场交易规模比例持续增加，未来数年内将会超过C2C交易规模 亿玛—电商网络营销领航者 天猫领跑，京东随后，腾讯B2C勇创前三 年国内国内B2CB2C市场的特征市场的特征 ：： 1、B2C企业步入成熟期以后继 续稳步发展。 2、传统企业纷纷迈向电商。 3、资本市场先热后冷，“寒 冬论”盛行。 4、电商之间的竞争全面展开。 4 亿玛—电商网络营销领航者 电商格局渐趋成型VS传统电商蓄势待发 数据来源 ：亿起发平台月数据分析 亿玛—电商网络营销领航者 传统品牌企业进入电商思考传统品牌企业进入电商思考 亿玛—电商网络营销领航者 传统品牌如何定位电子商务传统品牌如何定位电子商务 电子商务=新渠道？ 电子商务=新媒体？ 电子商务=新市场？ 电子商务=新模式？ 亿玛—电商网络营销领航者 传统品牌电商与平台型电商的本质差异 传统品牌电商 平台型电商 品牌商 零售商 VS 掌握产掌握产品// 品牌 转售他人产品/ 品牌 品牌战品牌战、价值战价值战 价格战价格战//割肉战割肉战//割喉战割喉战 销量、利润、良性发展 先求规模，再讲利润 亿玛—电商网络营销领航者 传传统品