雅居乐上善若水品牌推广沟通纲要.pdf

雅居乐上善若水 品牌推广沟通纲要 Orange 广州天橙广告有限公司 写在前面 这不是一个泛泛的纲要， 也不是事无巨细的例行报告， 更不是长篇累牍到昏睡的嗑睡药， 我们就上善若水品牌的核心部分花费了最多的笔墨， 做了力尽所能的诠释！ 我们以为这才是解决问题的核心所在 在这个焦点上达成了共识 所有的难题即将迎刃而解 战略目标 • 在品牌高度上，再造一个东方的“欧洲故事” • 实现产品在品牌强势驱动下的良好销售局面 • 建立雅居乐“ 国际人文居住社区”的品牌形象 我们的战略主线 上善若水 核心概念 上善若水品牌 “概念+产品” 与消费者互动沟通 品牌形象与产品销售双赢 沟通纲要 • 洞察分析 • 产品定位 • 概念解构 • 受众沟通 • 推广步骤 【雅居乐品牌】 【目标消费者】 洞察 【 02/04产品】 【竞争环境】 洞察分析 产品定位 概念解构 受众沟通 推广步骤 雅居乐品牌 强势 广州罕见的欧洲风情别墅 深含人文气息的规划 国际文化生活的情感体验 大型豪宅社区 洞察 欧洲故事的新鲜感渐失，受众反应迟钝， 需要新的声音，新的子品牌刺激消费者！ 洞察分析 产品定位 概念解构 受众沟通 推广步骤 02、04产品 强势 • 高质装修 • 三错层设计，开广州户型之先 • 02区户型大/功能全/豪宅风范 • 04区空中花园，增加性价比 洞察 支持点虽然显著，但没有定位与品牌的支撑仍单薄， 增加其附属价值是解决之道。 洞察分析 产品定位 概念解构 受众沟通 推广步骤 竟争环境 综述 • 同质化：大户型/入户花园/江湖山 景） • 货量大：仅星河湾国庆期间就有1000 套洋房上市） • 强势品牌背书， 完整产品链竞争 洞察 综合资源的竞争是大势所趋，同时必须以“新”取胜— 不仅产品新， 更是要让消费者有一种新体验；保证品牌持续“新的状态” ！ 洞察分析 产品定位 概念解构