品牌战略与管理 第一章 品牌概述.pdf

品牌战略与管理 Strategic Brand Management 广告系课程——战略决定成败 第一版块 广告专业的母体学科：如大众传播学、市场营销学、消费者行为学、 社会学等。 第二版块 广告学基础课：广告学概论、广告策划与创意、广告文案写作、广 告经营管理、广告媒体研究、促销SP、品牌战略与管理、公共关系、 广告心理学、广告客户管理等。 第三版块 应用技能课：广告美术设计、摄影与摄像、电脑操作、市场调查与 统计分析等。 第四版块 背景修养课程：如世界文明史、美学概论、中国文化概论、文艺鉴 赏、民俗学以及文献信息学等。 广告系课程——战略决定成败 1、市场学 2、社会学 3、心理学 广告学概论、广告策划与创意、广告文案写作、广告经营管理、广 告媒体研究、公共关系、SP、网络营销、体育营销、娱乐营销、品 牌战略与管理、客户关系管理等、广告美术设计、摄影与摄像、市 场调查（含统计、分析） [第一章] [品牌概述] 课程介绍 品牌的含义 对品牌的解释 第一节 品牌战略与管理课程介绍 1.为什么学习 品牌战略与管 理？ 全球性品牌，一直都被视为企业 牌梦想 的印钞机。只要有正确的品牌商 品 标，加上大笔的广告预算，那些 加了糖的柠檬水、油嗞嗞的肉饼、 普通得不能再普通的T恤与运动 鞋，都可以摇身一变，脱胎换 骨，以远高于制造成本好几倍的 价格，卖给那些容易动心、喜爱 购物，甚至头脑有点过于简单的 消费者 何为旅行？ 旅行不是一次出行。 也不只是一个假期。 旅行是一个过程，一次发现。 是一个自我发现的过程。 真正的旅行让我们直面自我。 旅行不仅让我们看到世界。 更让我们看到自己在其中的位置。 究竟，是我们创造了旅行？ 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行。 生命将引领你去向何方？ 路易威登 穷 下 二 颊 回 你剩第脸赢 ， 只在你 又 天有么吻你 一 所那亲 ， 想 有 无 ， 光候切 梦 一 果 一 牌阳时 牌 如的 品 天的 了 品 上 风 什 小 个 品 ？ 马 有 为 小 一 洋 次 就 一 ？ 个 送 比 档 量 事 值 一 葬 牌 个 销 人 贬 或 以 品 一 ， 部 大 章 可 土 低 停 内 就 文 就 本 是 一 么 牌 篇 ， 么 总 告 什 品 一 故 什 ， 想 广 为 ， 的 事 为 格 梦 么 ？ 动 介 量 ？ 价 牌 什 滑 草 媒 质 牌 的 品 为 下 吹 么 的 品 牌 民 梦 家 要 际 的 牌 的 个 国 重 国 们 品 梦 这 个 的 在 我 性 追 ， 一 力 个 是 界 欢 梦 量 争 少 些 世 喜 个 衡 竞 多 哪 于 个 一 为 上 有 。 至 是 是 因 界 拥 牌 乃 族 也 。 世 他 品 牌 想 民 牌 久 在 是 的 品 梦 的 品 太 族 ， 名 性 牌 们 。 了 民 标 知