黄金地产品牌建立提案.pdf

品 质 感 动 生 活 黄金地产 黄金地产品牌建立提案 深圳市厚天下广告有限公司25010-05-25 内容提要 品 质 感 动 生 活 黄金地产 • 品牌建立思考 • 品牌写真 • 品牌传播策略 • 初步执行建议 品 质 感 动 生 活 黄金地产 建立品牌的必要性 • 世界正变得越来越小； • 市场及品牌的竞争加剧； • 市场进一步细分； • 消费者选择的多样化和产品生命周期 缩短 • 信息爆炸：人类进入“浅涉资讯时代” • 经济的不稳定性以及市场的多变性 • 未来只有强有力的品牌才能在市场上 生存 品 质 感 动 生 活 黄金地产 建立品牌的重要性 品牌意识淡薄，“短视”现象严重。 品牌缺乏战略管理。 品牌缺乏创新精神。 品牌缺乏文化内涵。 广告缺少战略整合的系统性、连贯性、针对性、实效性，追求品牌 知名度却 忽视美誉度、忠诚度。 品牌保护意识淡薄。缺乏品牌危机管理经验，忽视市场调研，品牌 管理人才 匮乏等许多方面。 要提升山东黄金地产的形象，品牌建设必须得到足够的重视 品 质 感 动 生 活 黄金地产 背景 • 黄金地产是山东黄金集团的三大板块之一，是山东 省主流的大型房地产开发商，涉及地产开发经营、 房屋修缮、建材、装饰装修、物业管理等。 • 公司成立于1994年，注册资本3亿。主要借助黄金 集团发展旅游地产品牌，用母公司品牌逐步带动子 公司品牌和楼盘销售；2010年起希望整合黄金地 产品牌，借企业品牌带动楼盘的宣传推广，增加楼 盘价值。 品 质 感 动 生 活 黄金地产 目的 • 建立企业品牌的目的 – 建立黄金地产品牌的良好社会形象 – 增加黄金地产项目品牌附加值 – 籍企业品牌的建立，帮助增强黄金地产属下楼盘在消 费者心目中的认同感，以期带动销售 万科地产启示——“ 比同地段的其他楼盘高出上千 元” 黄金地产品牌成为高品质高价值的重要因素 品 质 感 动 生 活 黄金地产 品牌建立思考 品 质 感 动 生 活 黄金地产 如何建立企业品牌？ 消费者对发展 商角色看法 黄金地产 与消费者 黄金地产品牌 建立什么 现状及面临挑 样核心关 战 系 黄金地产与消 品牌写真 费者关系