互动行销时代的品牌之道.pdf

互动行销时代的品牌之道 互动行销时代的品牌之道 今天要和大家分享 今天要和大家分享 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 如何创建品牌 如何创建品牌 伊利、蒙牛的品牌创建之道 伊利、蒙牛的品牌创建之道 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 我们面对的是一个体验的时代。 我们面对的是一个体验的时代。 科技与人文 科技与人文 现代与传统 现代与传统 虚拟与现实 虚拟与现实 感性与理性 感性与理性 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 1、企业竞争白热化 1、企业竞争白热化 2、通路型态复合化 2、通路型态复合化 3、卖场店面业态化 3、卖场店面业态化 4、顾客行为多元化 4、顾客行为多元化 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 产品同质化越来越严重 产品同质化越来越严重 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 通路为王的时代来临 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 1、传播媒体众多，效果分化与稀释 2 、媒体费用高昂、降低传播效益 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 产品导向 市场导向 产品导向 市场导向 “消费者请注意” “请注意消费者” “消费者请注意” “请注意消费者” 企业中心论 二元客体中心论 企业中心论 二元客体中心论 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 不在于你是什么，而在于你能给消费者带来什么！ 不在于你是什么，而在于你能给消费者带来什么！ 互动行销时代的特点 互动行销时代的特点 不在于你有什么，在于消费者相信什么！ 不在于你有什么，在于消费者相信什么！ 企业面对的困惑 企业面对的困惑 产品质量不错，但是就是不如对手卖得好 产品质量不错，但是就是不如对手卖得好 市场营销千头万绪，不知从何下手 市场营销千头万绪，不知从何下手 企业处于发展状态，拿不出钱来做广告 企业处于发展状态，拿不出钱来做广告 不做广告卖不动产品，但做广告又不是一 不做广告卖不动产品，但做广告又不是一 下子能见效 下子能见效 促销期间销量上来了，但促销一停，销售 促销期间销量上来了，但促销一停，销售 业绩反而不如促销前 业绩反而不如促销前 找到问题等于找到答案的一半！ 找到问题等于找到答案的一半！ 两个不同的