中国电信广州宽带信息网广告推广比稿.pdf

会议议程 • 会议目的 • 客户要求 • 我们的预备工作 • 目标对象分析及启示 • 竞争对手广告分析及启示 • 策略分析及建议 • 创意提案 • 媒介策略建议 • 公关及推广活动建议 • 跟进工作 附页：李奥贝纳提案队伍的简历 会议目的 应客户邀请，参与“中国电信广州宽带信息网” 的广告推广比稿，希望通过在策略、创意、媒介等 方面的建议，使客户确信李奥贝纳广告公司是广告 推广方面的最佳合作伙伴 客户要求 就即将推出的“广州宽带信息网”，制订2001年推广计划， 内容包括： 1. 拟定广告推广策略 2. 提供创意构思 3. 初步提供媒介策略 4. 初步提供公关及推广活动建议 我们的预备工作 深化对市场及产品了解 • 2个中国电信员工深访 • 香港宽频发展探讨 目标对象分析 • 2个消费者座谈会 • 3个准业主电话访问 • 2 个企业的MIS主管探访 • 1个商厦发展商探访 • “CMMS （中国市场及媒介调查）”分析 • “中国互联网市场调查研究报告”分析 我们的预备工作 竞争对手广告分析 • 竞争对手电视及平面广告分析（由2000年至2001年2月） • 竞争对手媒介投放量分析 • 产品资料搜集及专访 目标对象分析及启示 我们做目标对象分析的原因 • 更好地理解互联网使用情况和行为习惯 • 了解现时目标对象对宽带网的认识，知道传播要解决 的问题 • 针对不同目标对象，了解他们的期望和潜在需求，确 保传达信息更具针对性 家庭用户 家庭用户 45% 45% 41.18% 38.82% 40% 40% 35% 35% 28.97% 30% 30% 25% 23.45% 25% 18.84% 20% 20% 14.93% 15% 15% 8.89% 10% 10% 7.12% 6.44% 5.72% 5% 5%