《产业经济学》2价格行为.pdf

第二章价格行为 教学目的 本章的主要内容包括价格歧视及其实施条件、 捆绑销售和搭配销售、厂商价格竞争行为和价格 协调行为。学生应掌握各种价格行为的实施条 件、基本原理和福利分析，并能够对实际价格行 为现象进行分析。 章首案例 2010年，国内绿豆、大蒜、蔬菜等农产品价格出现大幅上涨，产生 了消极的社会影响。究其原因，除了农产品产量因素外，其中一个 重要原因就是部分非法经营者通过策略性价格行为，故意抬高物 价，使得价格偏离了市场供求关系。不法经营者利用个别农产品产 地集中、季节性强、总量减少、易保存以及市场发育不成熟等特 点，捏造散布涨价信息、囤积居奇，通过串通、联合等手段操控市 场价格，导致局部市场供求失衡，价格异常波动，严重扰乱了市场 秩序，损害了农产品生产者、消费者和其他经营者的合法权益。对 此，国家有关部门组织开展了农产品市场秩序专项整治工作，重点 打击捏造散布涨价信息、恶意囤积、哄抬价格等违法行为。 P33 本章结构 第一节价格歧视 第二节 捆绑销售与搭配销售 第三节 企业的价格竞争与协调行为 第四节 非价格竞争行为 第一节 价格歧视  价格歧视 就是非完全竞争市场中，厂商为谋求利润最 大化而主动采取的一种差别性定价行为。  价格歧视能够实施的原因 （专栏2-1）：  不同消费者之间的偏好不同；  同一消费者对同一种商品的偏好随着消费数量的改 变而改变。  在现实经济生活中，价格歧视无时无刻不在我们身 边。 风景区门票而引发的“价格歧视”案 “为什么我就要买100元的门票，而云南本地人只 需花30元就可以进去？”来自贵州的米先生去昆 明世博园游玩时遭遇门票价格的“地域区别”，一 怒之下将世博园有关方面告上法庭。2006年7月 9 日，此案在昆明市盘龙区人民法院开庭。据悉 ，这是云南省首例因风景区门票而引发的“价格 歧视”案。 价格歧视的举例：  电影票  许多电影院对儿童和老年人收取的价格低于其他观 众。在竞争市场上很难解释这个事实。在竞争市场 上，价格等于边际成本，为儿童和老年人提供一个座 位的边际成本与为其他人提供一个座位的边际成本相 同。但如果电影院有某种地区性垄断力量，而且，如 果儿童与老年人对电影票的支付意愿低，就很容易解 释这个事实了。在这种情况下，电影院通过价格歧视 增加利润。 价格歧视的举例：  飞机票价  飞机上的座位以许多不同价格出售。许多航空公司对 周六停留一个晚上的两个城市间的往返票收取低价 格。乍一看这有点令人费解。为什么乘客是否周六停 留一个晚上与飞机票价有关呢？原因在于这条规定是 区分公务乘客和个人乘客的一种方法。公务乘客支付 意愿高，而且很可能不想周六停留一个晚上。与此相 比，出于个人原因旅行的乘客支付意愿低，并更愿意 周六停留一晚。因此，航空公司可以通过对周六停留 一晚上的乘客收取低价格而成功地实行价格歧视。 价格歧视的举例：  折扣券  许多公司在报纸和杂志上向公众提供折扣券。买者为 了得到下次购买时0.5美元的折扣而剪下折扣券。为什 么公司提供这些折扣券？为什么不直接把产品价格降 低0.5美元？回答是折扣券使公司可以实行价格歧视。 公司知道，并不是所有顾客都愿意花时间剪下折扣 券。此外，剪折扣券的意愿与顾客对物品的支付意愿 是相关的。富裕而繁忙的经理不大可能花时间从报纸 上剪下折扣券，而且，他也愿意为许多物品支付较高 价格。一个失业者更可能剪下折扣券并且支付意愿较 低。因此，通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低 价格，企业就可以成功地实行价格歧视。 价格歧视的举例：  奖学金  许多学院和大学对贫困学生提供奖学金。可以认为这 种政策是一种价格歧视。富有的学生钱多，因此支付 意愿比穷学生高。通过收取高学费并有选择地提供奖 学金，学校实际上是根据他们对上学的评价来向顾客 收取价格。这种行为与任何一个价格歧视垄断者的行 为相类似。 你被歧视了吗?  在生活中，实行“价格歧视”的事例比比皆是。以 前公园卖门票，对本国人卖低价，对高鼻子的外 国人卖高价，现在有的地方，对有本地身份证的 卖低价，对外地来的游