某地产营销活动策划执行方案.pdf

时间节点时间节点 ：2012年年12月当月月当月 确定媒体投放区域确定媒体投放区域 已确定媒体区域： 机场高速收费站跨桥广告， 河东机场途经出入口单立柱各河东机场途经出入口单立柱各11 河东机场飞机头等舱休息区 覆盖人群：机场高速收费站交费等候车流 出入机场车流出入机场车流 乘坐飞机头等舱的高端人群 意向目标区域 解放街与民族街交汇处宁丰宾馆楼顶广告大牌解放街与民族街交汇处宁丰宾馆楼顶广告大牌 （（在刊画面在刊画面 ：： 海亮地产） 新华街建发东方红广场南侧楼顶大牌新华街建发东方红广场南侧楼顶大牌 （（在刊画面在刊画面 ：：万达广万达广 场） 北京路与凤凰街交汇处西北角广告大牌北京路与凤凰街交汇处西北角广告大牌 （（在刊画面在刊画面 ：豪雅豪雅 名店） 特殊说明：意向目标区域短期内均无档期。 替代措施 因为目标区域户外媒体短期内均无档期因为目标区域户外媒体短期内均无档期，固考虑固考虑 投放电信传媒LED大屏。 可供选择区域可供选择区域 ：： 银川河东机场候机大厅（80平米屏幕） 银川新华百货老大楼（140平米屏幕） 银川新华街路口新华百货购物中心（130平米） 银川新华百货东方红广场（110平米屏幕） 银川光明广场人民会堂银川光明广场人民会堂 （（3636平米屏幕平米屏幕）） 综合地理位置及依附“大品牌、大户外”原则 综合地理位置、覆盖面考虑初步选定投放区域为： 银川新华百货老大楼（140平米屏幕） 银川新华百货东方红广场银川新华百货东方红广场 （（110110平米屏幕平米屏幕）） 投放方式为15秒视频广告，每天不低于60次循环播放. 时间节点：2013年1月——4月 2012年1月当月、视频物料准备，合作影视公司确认，脚本撰写， 首次视频宣传主线：以公司背景为主、强调公司成立背景（关键字眼、 迪拜、三X 、最大民营共同体、银川、新生活方式助力） 视频传达效果：三X集团、作为中国最大民营共同体，在迪拜成立，倡 导全新生活方式导全新生活方式，强势登陆银川强势登陆银川，为全新生活助力为全新生活助力。 传达目的：品牌形象造势，植入三X 品牌概念，为后期项目宣传做公信 度、品牌感铺路 目标合作视频制作机构：凤翔九天 视博影视 视频完成截止：2012年1月底 年22月月年44月户外视频广告出街月户外视频广告出街 投放时间：2012年2月—4月 起点放在春节假期结束2013年2月16 日— 2013年4月16 日 共计三个月 时间节点：2013年1月——4月 视频完成视频完成 广告合作确定广告合作确定 视频投放出街视频投放出街 投放周期：3个月 投放方式：15秒视频广告，每天不低于60次循环播放. 覆盖区域:：建发东方红广场人流/ ，新华街由东向西车流（因 新华街较为拥堵，所以车流速度较慢） 民族街由北向南车流及人流，解放街东西双向车流及人流 预算费用：视频制作费用（未知、需脚本达成后确定） 广告投放费用广告投放费用：：118000118000元整元整 （（单屏单屏1515秒季度广告投放价格为秒季度广告投放价格为 59000元整） 时间节点：2013年2月——5月 年22月月 机场户外媒体首次出街机场户外媒体首次出街 媒体推广切入点：企业宣传隐射项目，媒体背景以纯色为主，户外媒体注重 醒目 推广标语推广标语：： 我家的客厅，就是我得生活名片 三X宁夏（全新生活方式的服务者）