现代传媒行业的产业链分析.pdf

传媒业的概念及相关术语定义 媒体——把信息传输给社会大众的工具，表现形式主要有报纸、杂志、广播、电视和 互联网等。 媒体的三种属性 信息 收集、加工并传播信息，是媒体最本质、最不可变 收集、加工并传播信息，是媒体最本质、最不可变 组织 的属性 的属性 利益 作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件 作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件 组织 生存并由此产生更大的获利动力 生存并由此产生更大的获利动力 控制 媒体对受众无与伦比的影响力使其必然成为统治者 媒体对受众无与伦比的影响力使其必然成为统治者 对象 和各种利益集团的利用和控制对象 和各种利益集团的利用和控制对象 传媒业——横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。 1 现代传媒行业的产业链 内容制作商 内容销售商 媒体运营商 基础设施运营商 综合 平面媒体 新闻 影视 IT 广播 内容 内容 基础 受 提供 销售 设施 …… 电视 众 体育 财经 第四媒体 文字 音像 内容制作商：制作各种形式（文本、声音、影像等）的节目内容产品的经营实体，如新华 社、电影制片厂。 内容销售商：从内容制作商采购节目，通过销售网络出售给下游媒体运营商。 媒体运营商：对内容进行整合并传播的经营实体，如报社、广播台、电视台、网站。 基础设施运营商：经营媒体相关基础设施 （如有线网络、印刷厂等）的厂商 2 对受众阶层的研究是形成报纸定位基础之一 国家与社会管理者阶层 社会中间阶层是保 拥有组织资源 持社会稳定的中坚 上层 经理人员阶层 力量和主要的消费 高层领导干部 拥有文化资源或组织资源 力量 大企业经理人 私营企业主阶层 报告提出国家应扩 高级专业人员 拥有经济资源 大中间阶层 大私营企业主 专业技术人员阶层 北京已经形成相当 中上层 拥有文化资源 数量的社会中间层 中低层领导干部、大企业中层 办事人员阶层 管理人员、中小企业经理人 员、中级技术人员及中等企业 拥有少量文化资源或组织资源 主