一本书读懂APP营销.pdf

第 1 章 App营销，移动时代的王者 随着智能手机的普及，使用手机的时长将会超过使用电 脑的时间；随着移动支付的发展，以后移动购物也将成为主 流。移动支付不仅意味着支付方式的变革，更意味着一种全 新的生活方式和商业时代的到来。 ◆ 必知：App 移动营销新战场 ◆ 必晓：App 营销的10 大特点 ◆ 必做：在手机中安装App 一本书读懂 App 营销 1.1 必知：App 移动营销新战场 当前，很多企业把建设一个宣传型网站作为互联网宣传的第一步，在互联网上展 示企业形象和主营业务，吸引浏览者关注其网站，从而达到促进销售、提升企业价值 的作用。同样，在移动互联网时代，谁先占领用户的手机桌面，谁就是“明日霸 主”。可以说，App 是移动互联网时代的企业标识，如图 1-1 所示。 产品宣传册 企业网站 App 客户端 纸书印刷 电脑 手机、Pad 图 1-1 营销介质的发展 1.1.1 移动互联网时代到来 智能手机的普及带动了移动互联网的发展，移动互联网的发展推动了移动电商的 进程，随着智能手机的异军突起和迅速普及，它已经成为人们日常生活中须臾不可离 身的沟通交流平台，可以真正做到 24 小时与用户形影相随。 1. 用户群体的发展 工业和信息化部公布的电信服务质量情况显示，随着服务能力持续提升，2013 年 2 第三季度，全国电话用户达到 14.77 亿户。其中，移动电话用户超过 12 亿户；固定互 联网宽带接入用户达到 1.86 亿户，其中 4M 以上用户占宽带用户总数的比重达到 75.4% ；移动互联网用户达到 8.2 亿户，其中 3G 上网用户占比超过 30% 。国内移动互 联网用户数量如图 1-2 所示。 移动互联网的发展以及用户规模的激增(见图 1-3)，为移动支付提供了用户基础， 第 1 章 必将创造出巨大的移动支付市场。 A p p 者 王 的 代 时 动 移 ， 销 营 2. 智能终端的发展 进入 21 世纪，互联网和移动终端成为发展最为迅速的科技产品技术