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平面广告设计的 媒体类别与特点 [一] 平面广告发展趋势及内涵演变 [二] 广告的分类 [三] 广告媒介 [四] 平面广告媒体策略 [一] 平面广告发展的趋势及内涵演变 1. 广告空间正在发生巨大的变化； 2. 广告策划已成为广告活动的核心； 3. 创意在广告活动中占有重要地位； 4. 广告的表现形式向艺术化、人情化发展； 5. 设计主题着重于价值观念的表达。 [4] 平面广告媒体策略 1. 媒体组合方法； 2. 制定媒体发布方案。 1 广告设计行业与职业认知 3.招贴广告 4.DM（直邮） 1）DM广告的特点： a 阅读率和精确率高，可保存和重复回读； b 信息内容量较大，单位广告费用低； c 信息反馈及时, 较易预测广告效果。 2）DM广告的局限： 投放目标选定较困难，到达率不高，受众易反感。 3）DM广告的设计法则： a 设计上强调媒体的特殊性，展现商品卖点； b 尽量辅助其它媒体，配合较大的行销活动。 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 5. POP广告 1）POP广告的特点: POP广告是在特定的“点”（指时间、空间）进行的广告发布,有其独特的特点： a 营造销售气氛； b 取代售货员的功能； c 吸引顾客进店、驻足； d 激发受众的随机购买欲望； e 提升企业形象。 1 广告设计行业与职业认知 2）POP广告的类型 广义的POP售点广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。 狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。 其形式有： a 壁面类；b 悬挂类；c 摆放类；d 陈列类；e 其它类 3）POP广告的局限性： 传播面有限，受时间、地点、环境限制过大。 1 广告设计行业与职业认知 4）POP广告的设计法则 POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体情况来决定。 a 造型要简炼、设计要醒目、版式要突出； b 注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体； c 设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商品的主体出发。 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 6、 户外广告设计法则 1）户外广告的类型 a 路牌广告； b 霓虹灯广告； c 车身广告。 1 广告设计行业与职业认知 2）户外广告的特点 视觉冲击力强，广告的发布周期长，地域性强，形式自由，成本比较低。 3）户外广告的局限 广告的信息量有限，非专注型，易受周边环境影响和干扰，可能被淹没，容易造成“污染”。 1 广告设计行业与职业认知 4）户外广告的设计法则 a 强化视觉单击力：针对受众的媒介接触心理，加快视觉传达的速度，满足“瞬间”观之需； b 创意与媒体相结合； c 整合互动，参与“系列化”这个大家庭中，与其它媒介形成整合优势。 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 城市运动会所 户外广告 1 广告设计行业与职业认知 统一好劲道 “?2004?中国优秀户外广告创意作品”大牌类——铜奖 户外广告 1 广告设计行业与职业认知 路边凳 户外广告 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 1 广告设计行业与职业认知 棕榈树作品 据强大冲击力的微缩信息是聪明的迈阿密和洛杉矶人的“棕榈树作品”角逐的目标，显示屏的棕榈树有35英尺高，采用弯曲的钢嵌在泡沫聚苯乙烯EPS膜里，手刻之后，膜被包以人造橡胶，然后绘画。 户外广告 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 让户外广告创意透透气 Fedexkinkos Fedexkinkos是一个办公室文具网站。他强调的信息是2，5000种不同文具，在当地各个地方以不同的户外文具模型进行展示。 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 车体广告 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 “让座”影子篇 “?2004?中国优秀户外广告创意作品”?交通类——铜奖 1 广告设计行业与职业认知 户外广告 自行车广告 20