海尔手机案例分析.pdf

海尔手机—— 烫手山芋 组名： 口号：飞得更高 海尔简介 海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚 持创业和创新精神创世界名牌，从一家濒临倒 闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员 工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公 司。 “海尔” 已跃升为全球白色家电第一品牌，并 被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为 全球十大创新公司。 海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合 研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数 超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集 团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿 产业介绍 • 12个产业及主要产品 • 家电 • 通讯 • I T • 家居 • 生 物 • 软件 • 物 流 • 金融 • 地 产 • 电器产品 • 生物 医疗 • 数字家庭 海尔要创造互联网时代的世界名牌。 互联网时代世界名牌的特点是能快速满足 用户的个性化需求，企业需要大规模定制 而非大规模制造。海尔抓住互联网的机遇 解决这一挑战，积极探索实践“人单合一双 赢模式” 。 海尔特色： 引领潮流的研发优势——海尔累计申请专利1万多项，居中国家 电企业榜首，并率先实现国际标准的零突破。海尔累计已经参与了51 项国际标准的起草，其中27项标准已经发布实施。海尔通过标准输出 ，带动整个产业链的出口。 零距离下的虚实网融合——海尔在国内市场有强大的市场营销网 络优势，并与互联网进行充分的融合，以“零距离下的虚实网融合”创 出第一时间满足用户第一需求的竞争力。因此许多世界名牌将他们在 中国的销售全部或部分委托给海尔；海尔也通过他们在国外的渠道销 售海尔产品，形成了资源互换，加快了海尔进军世界市场的步伐。 零库存下的即需即供——改变传统企业以产品为中心的发展模 式，实施以用户为中心的即需即供大规模定制，实现了零库存和零 应收 。在流动资金零贷款的基础上，海尔CCC （现金周转天数）达到 负的10天。 海尔手机 青岛海尔通信有限公司坐落于青岛市高科园，同时 况 概 拥有信息产业部颁发的GSM和CDMA两种手机生产 牌照，并荣膺中国名牌产品称号，是海尔集团进军 3C行业（电脑、通信及电子产品行业）的生力军， 也是集团全新的经济增长点。 海尔手机一贯秉承 自主创新的精诚研发理念，不断 的把发明、专利等差异化创新技术融合到时尚的手机 产品中，致力于打造世界顶级的手机品牌。 • 2007年，海尔手机成为唯一国礼手，海尔集团 是世界第二大白色家电制造商，中国最具价值 品牌 • 2002-07年，海尔品牌价值连续5年蝉联中国最 具有价值品牌榜首，品牌价值786亿 • 2006年海尔手机被评为最受用户欢迎奖及最佳 满意度奖 • 2006年海尔手机获得全国维护消费者权益奖 • 2007年“中国十大世界级品牌”之首 • 2007年海尔手机荣获全球创新大奖 海尔来电防火墙技术 “防火墙技术”，来电，短信 ，私密防火墙，不想听的打 海尔手机优点何在？ 不进来，自己的秘密只属于