2019年媒体沟通与舆论引导.ppt

领导干部 媒介素养提升 王 惠 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 提高领导干部与媒体打交道的能力，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。 机遇：传播信息 树立形象 沟通民众 解疑释惑 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 ＊国内媒体竞争加剧，报道聚焦变化 挑战依然严峻，机遇仍旧存在 挑战 挑战 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 ＊国际媒体偏见误解，误导世界认知中国 挑战 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 ＊国际媒体的偏见误解，误导世界认知中国 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 ＊高发性突发事件带来巨大舆论压力 挑战 一、媒体关注带来的机遇和挑战 ＊官方无语，民间发言人占据报道空间 挑战 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 ＊在记者眼中警方永远是报道富矿 挑战 颠覆了传播方式 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 ＊新媒体的膨胀提出无可避免的挑战 微博微信一现身 舆论格局大变 自媒体时代 人人都是麦克风 个个都是通讯社 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 微博微信多发、多元、多角度 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战  微博微信传播快捷 网友先入为主 拦截政府第一时间发布，微博微信使网民拥有现场直播权 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 四大突发公共事件： 自然灾害 事故灾难 公共卫生 社会安全  微博微信设置议题， 矛头直指政府 微博微信成为第一信源 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 六大关系： 官民关系 警民关系 城乡关系 劳资关系 贫富关系 医患关系 网民缺乏理性，易受鼓动 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战  微博微信设置议题， 矛头直指政府 十大热点： 反腐倡廉 司法公正 城管执法 强制拆迁 就业失业 舆论监督 房价物价 弱势群体 教育改革 道德失范 微博微信设置议题，  矛头直指政府 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 双刃剑 −−令人又爱又恨： 爱 方便：无疆界，在哪都能看 海量：无边缘，想查啥都有 快速：省时间，一键即可得 互动：自媒体，你说我也说 恨 缺乏理性 喧闹浮躁 真假难辨 盲目攻击 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 南振中：看一天“天涯杂谈”，需要看一个星期“新闻联播”疗伤。 如果有一天我老无所依，请把我留在新闻联播里…… 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 冯小刚大谈自己微博：“我有一微博，特别好，……知道为什么好吗？因为微博不会断章取义。……有了微博就像有了一个‘冯通社’”。 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 严锋：早晨起来看微博，让人产生一种皇帝批阅奏章，君临天下的幻觉。国家大事潮水般涌来，需要迅速作出各种判断，提出各种建议，各种转发，各种忧国忧民，各种踌躇满志，万物皆备于我。 不信任政府、质疑所有官方行为 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 一、媒体网民关注带来的机遇和挑战 挑战 网上福尔摩斯参与判案 发出与司法部门完全不同的声音 @ 邓玉娇案 @“躲猫猫” @ 俯卧撑 @“70码” @ 瓮安 @ 石首 @ 启东 @ 什邡 @ 乌坎 @ 曾城 突出矛盾 二、面对挑战存在的问题 ＊ 媒体、互联网以及其身后的受众信息需求海量，政府发布信息不足 ＊ 舆论环境日趋复杂，人人都是麦克风，人人都是通讯社，官员缺乏与媒体沟通能力 ＊ 目前尚无鼓励官员主动发布信息的机制，更无可操作的工作流程 二、面对挑战存在的问题 躲不过 铲不掉 捂不住 绕不开 ＊ 缺乏对媒体、网民和他们关注的问题的了解 二、面对挑战存在的问题 难免好话说坏，真话说假，说出雷人之语 ＊ 缺少一大批对外说话并被媒体、网民熟知、喜欢、信任的官员 二、面对挑战存在的问题 一躲 二怕 三拒绝 寻找替罪羊 别人说不如自己说 下级说不如上级说 外行说不如内行说 被动说不如主动说 ＊ 缺少可以被媒体和网络传播采用的信息 二、面对挑战存在的问题 官语系和媒体语系完全不同 ＊ 缺乏与媒体沟通、引导舆论的能力、办法、技巧 二、面对挑战存在的问题 要不咬紧牙关不说 要不不假思索胡说 ＊ 缺乏与媒体沟通、引导舆论的能力、办