外部环境分析.pdf

外部环境分析外部环境分析 外部环境分析外部环境分析 南开大学国际企业管理系南开大学国际企业管理系 李李 非非 南开大学国际企业管理系南开大学国际企业管理系 李李 非非 1 本章主要内容本章主要内容 本章主要内容本章主要内容 本章主要内容本章主要内容 本章主要内容本章主要内容 第一节第一节 一般外部环境分析一般外部环境分析 第一节第一节 一般外部环境分析一般外部环境分析 第一节第一节 一般外部环境分析一般外部环境分析 第一节第一节 一般外部环境分析一般外部环境分析 第二节第二节 产业环境分析产业环境分析 第二节第二节 产业环境分析产业环境分析 第二节第二节 产业环境分析产业环境分析 第二节第二节 产业环境分析产业环境分析 第三节第三节 产业演变产业演变 第三节第三节 产业演变产业演变 第三节第三节 产业演变产业演变 第三节第三节 产业演变产业演变 第四节第四节 国家竞争力国家竞争力 第四节第四节 国家竞争力国家竞争力 第四节第四节 国家竞争力国家竞争力 第四节第四节 国家竞争力国家竞争力 一、外部环境的构成与特点 二、PEST分析 三、分析步骤 四、脚本法的简单介绍 第一节第一节 第一节第一节 一般环境分析一般环境分析 一般环境分析一般环境分析 一、外部环境的构成与特点 企业的外部环境可以分为两个层面，即一般外 部环境和产业竞争环境。 所谓一般环境，是指对各个产业都不同程度产 生影响的共同的外部因素。 企业与生产同样产品的竞争对手交互作用，而 且它们又同时面对着一组相同的外部因素，这 些竞争对手及外部因素就构成了企业的产业竞 争环境。 企业的外部环境构成企业的外部环境构成 企业的外部环境构成企业的外部环境构成 P ：政治：政治 S ：社会：社会 ：：政治政治 ：：社会社会 潜潜 在在 进进 入入 潜潜 在在 进进 入入 买方买方 供供 应应 产业内产业内 买方买方 供供 应应 产业内产业内 商商 竞争竞争 商商 竞争竞争 替代品替代品 替代品替代品 T ：技术：技术 ：：技术技术 E ：经济：经济 ：：经济经济 一般环境 主要方面和主要内容 人口人口：地理分布：地理分布、就业水平、就业水平、收入水平、收入水平、年龄、年龄、文化