甘南藏族自治州城镇居民消费行为调查及对策建议.docVIP

甘南藏族自治州城镇居民消费行为调查及对策建议 内容提要：基于大量的问卷调查与实地考察，对甘南州城镇居民消费行为的特点及其主要影响因素进行了分析和研究，并提出消费品市场竞争不充分、居民消费意愿低、消费外流现象严重等因素是导致甘南州消费品市场发展动力不足的主要原因。针对当地特殊的地理环境和人文环境，提出创新消费模式、突出消费品市场民族特色、吸引流入式消费、激发当地居民消费意愿等建议。 关键词：城镇居民消费行为；消费意愿；消费外流；习俗与宗教信仰 中图分类号：F127.8文献标识码：A文章编号：1003-4161（2015）02-0138-04 ：/.2015.02.032 自2008年环境持续恶化后，我国宏观经济决策者们开始强调消费需求对经济增长的拉动作用。从2009年起，每年的中央政府都将扩大内需作为我国的主要任务。2014年3月5日的中央政府工作报告再次把“增强内需拉动经济的主引擎作用”作为2014年的工作重点之一。甘肃省也积极响应中央精神，近几年一直将“扩内需”作为促进甘肃经济平稳较快发展的总体目标中的重点。 甘南藏族自治州是全国10个藏族自治州之一。截至2012年底，全州总人口73.65万，其中藏族40.05万，占总人口的54.4%。由于地处青藏高原，加之藏族人口相对集中，甘南州具有鲜明的藏民族文化特征和青藏高原独有的地域特征。近几年，随着甘南州经济的发展，其消费品市场也取得了较快的发展。但是一直以来，甘南州城镇居民在当地消费品市场的消费意愿偏低，消费外流现象严重等问题突出。这不仅削弱了当地消费品市场的发展动力，也弱化了居民消费对当地经济增长的拉动作用。为此，笔者对甘南藏族自治州城镇居民消费行为及其主要影响因素进行了调查分析，试图在增强甘南州消费品市场竞争力、激发居民消费意愿、改善居民消费结构、减少消费外流等方面找到切实可行的方法，以期使甘南州城镇居民消费在拉动甘南州经济增长方面发挥作用。 一、调查对象及调查方法 （一）调查对象 为了解藏民族文化习俗及宗教信仰对甘南州城镇居民消费行为的影响，本次调查重点选择了藏族人口较为集中的玛曲、碌曲、夏河、卓尼、舟曲、迭部等县及合作市。为了便于调查，也为了使凋查工作更有针对性，调查对象主要限于有固定工作的城镇居民，有效调查人数312人。调查中选择的样本行业分布较广，性别比例基本各占一半，基本情况如表l所示。 （二）调查方法 本次调查自2014年8月初开始，历时3个多月。采用了文献调查、现场走访、问卷调查、访谈、座谈等调查方法，其中数据分析以文献调查和问卷调查结果为主。调查共发放问卷400份，收回365份，其中有效问卷312份。 二、甘南州城镇居民消费行为调查 受中央“八项”规定和厉行节约、反对铺张浪费等政策因素及其他因素的影响，2013年甘南州消费品市场增速有所放缓，但消费品市场总体态势良好。据甘肃统计信息网公布的“2013年甘南州国民经济运行情况分析”信息，2013年全州完成社会消费品零售总额29.75亿元，同比增长13.4%。其中城镇零售额为24.59亿元，增长14.1%。据调查，甘南州城镇居民消费行为有以下特征。 （一）收入水平和消费水平低于甘肃省平均水平，但消费率相差不大 根据2013年《甘肃省发展年鉴》数据，2012年甘南州城镇居民人均可支配收入为13970元，人均消费性支出为10357.49元，消费率为74.13%；同年，甘肃省城镇居民人均可支配收入为17157元，人均消费性支出为12847元，消费率为74.88%。可见，虽然甘南州城镇居民的收入水平和消费水平均低于甘肃省平均水平（城镇居民人均可支配收入比甘肃省平均水平低3187元，人均消费性支出低2490元），但消费率与甘肃省平均水平相差不大，低于甘肃省平均水平仅0.75个百分点。 （二）储蓄倾向高，消费意愿低 尽管甘南州城镇居民收入水平在逐年提高，但居民的消费意愿却普遍较低。问卷调查显示，在当前物价和利率水平下，手有余钱时，被调查的甘南州城镇居民的做法如下：全部存起来的占6.9%；存大部分，其余用于提高生活质量的占43.28%；存小部分，大部分用于提高生活质量的占6.9%；全部用于提高生活质量的占8.5%；基本没有余钱用于提高生活质量的占34.52%。其中，全部存起来和存大部分的共计50.18%。这一方面反映出甘南州“没有余钱”的城镇居民占一定比例，另一方面也反映出当地城镇居民储蓄倾向普遍较高，而消费意愿普遍较低。 （三）消费外流现象严重 问卷调查中，对甘南州城镇居民家庭高档生活用品的购买地作了凋奄，调查结果显示，51.63%的家庭大多在甘南本地购买；12.27%的家庭大多在甘肃省内其他地区购买；31.41%的家庭大多在省城兰州购买；4.69%的家庭大多在省外发达城市购买。在被凋查的甘南州城镇居民中，48.37%的家庭其