李宁市场与产品的分析.pdf

案例分析：李宁 Inner Shine 案例分析：李宁 Inner Shine • 市场背景（国际） • 市场背景（国内） • 品牌背景 • 产品展示 • 营销活动 • 产品及营销活动的延续 • 点评 案例分析：李宁 Inner Shine 案例分析：李宁 Inner Shine 市场背景（国际） 1.耐克NIKE （美国，全能型） 2.阿迪达斯 adidas （德国，全能型） 3.彪马PUMA （德国，足球和赛车，近两年与法 拉利合作） 4.锐步Reebok （源于英国，后为美国，2006年 后为阿迪收购） 市场背景（国际）--其他主要品牌 市场背景（国际）--其他主要品牌 斐乐FILA （意大利，足球）、美津浓Mizuno （日本，排球， 垒球和高尔夫）、茵宝Umbro （英国，足球）、卡帕KAPPA （意大利，服装）、迪亚多纳diadora （意大利，足球）、乐 途LOTTO （意大利，足球）、匡威Converse （美国，耐克公 司品牌，帆布和篮球）、新百伦New Balance （美国，慢 跑，越野和儿童系列）、尤尼克斯YONEX （日本，羽毛 球）、百事运动PEPSI （美国，流行鞋）、AND1 （美国，街 头篮球）、维尔逊Wilson （美国，网球）、盖世威K-SWISS （瑞士，网球）、爱威亚AVIA （美国，复古和帆布）、乔丹 Jordan （美国，耐克公司品牌）、斯伯丁Spalding （美国， 主要生产篮球）、爱世克思ASICS （日本，多元化路线，以科 技性跑鞋闻名）Y3 （山本耀司与Adidas合作，高档时尚、潮 流年轻） 案例分析：李宁 Inner Shine 案例分析：李宁 Inner Shine 市场背景（国际） • 技术革新 • 体育赛事赞助 • 明星代言 运动品牌的三板斧 Kill Bill 掀起女性健身风潮 案例分析：李宁 Inner Shine 案例分析：李宁 Inner Shine 市场背景（国内） • 李宁 • 安踏 • 361度 • 特步 • 匹克 • 鸿星尔克 李小双、金莱克、康威、乔丹运动 继2007年安踏在香港上市，2008年特步也在港挂牌交易 案例分析：李宁 Inner Shine 案例分析：李宁 Inner Shine 品牌背景 李宁公司成立于1990年，经过近20年的探索，不仅成为 本土最大的体育用品企业，而且逐步成为代表中国的、 具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 创业之初，李宁公司即开始了它的赛事赞助活动。1990 年成为亚运会中国代表团赞助商；1992年巴塞罗纳奥运 会中国领奖服。2004年香港上市，而今拥有中国最大的 体育用品分销网络。 同时，李宁公司还将触角伸向全球，不仅赞助了西班 牙、澳大利亚篮球队，还签约了奥尼尔；其在发展中国 家的受欢迎程度令人瞩目，已进入23个国家和地区。 品牌背景 品牌背景 奥运会开幕式上，李宁变身飞人，亲手 点燃了圣火。此举有如巨大的广告，令 品牌形象与公司股票得到强力提升，两 个交易日内，李宁身家净增近2亿元。 作为非奥运会赞助商，李宁不仅与中央 台签下合约，所有出镜人员在奥运会转 播期间，都穿着李宁标识的服装；而且 还是本届奥运会上，中国、西班牙和瑞 典体育服装的独家赞助商。 此外，李宁还陆续参与了“奥运城市 行”、“奔向2008”、“奥运岁月”、“奥 运传奇”和“我的奥林匹克”等节目，在 不违反奥运会商业规则的前提下，巧妙 地打了一场营销伏击战。 案例分析：李宁 Inner Shine 案例分析：李宁 Inner Shine 2009产品展示