企业的外部环境分析.pdf

第三章 企业的外部环境分析 本 章 要 点 • 外部环境概述 • 宏观环境因素分析 • 产业竞争性分析 • 产业内部结构分析——战略集团 • 竞争对手分析 一、 外部环境概述 1. 外部环境的分类 – 宏观环境：决定需求总量 – 微观环境：解决结构问题 – 运营环境：竞争对手 企业的外部环境构成 P ：政治 S：社会 潜在进入 供应 产业内 买方 商 竞争 替代品 T：技术 E ：经济 2. 外部环境的度量 • 复杂性 • 动荡程度或稳定性 复 杂 性 高 低 高 复杂/动态环境 简单/动态环境 不确定性 低 复杂/静态环境 简单/静态环境 思考 • 不同外部环境类型对在分析的方法与思路 上会有差别吗？对企业战略选择会有什么 样的差异？ 中国汽车行业发展影响因素分析 • 人民币升值对汽车行业的影响 • 消费环境影响汽车产业发展 • 油价飙升对国内汽车业影响 • 《汽车品牌销售管理办法》对汽车市场的 影响 • 银行加息对我国汽车市场的影响 • 实施燃油税对汽车产业的影响 二、 宏观环境因素分析 • PEST分析： 经 济  GNP 的变化  利率  货币供给  通货膨胀  工资/物价控制  可任意支配收入  行业结构  市场需求…  生活方式  新产品  就业预期  行业RD 支出 技 化 文 会 社  保护消费者运动  科技研究重点 术 企 业  结婚率