海尔竞争分析.pdf

Global Marketing Analysis 海尔简介 Haier Haier Haier 全球行业分析 High-er High-er High-er 国际营销战略与实践 公司背景 • 1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术 • 亏空147万元,成长为中国家电第一名牌。 • 品牌价值786亿元 • “中国十大世界级品牌”之首 • 全球营业额1180亿元 • 世界第四大白色家电制造商 • 《福布斯》“全球最具声望大企业600强” 排名13位 发展历程 • 名牌战略阶段 • 多元化战略 • 国际化战略阶段 • 全球化品牌战 （1984年-1991 阶段（1992 （1998年— 略阶段（2006 年） 年—1998 2005年） 年—现在 ） 年） * 资料来源：/about/vision_index.shtml 海尔产业 居室家电：冰箱 家用空调 波轮洗衣机 滚筒洗衣机 冷柜 吸尘器 厨卫家电：燃气热水器 微波炉 消毒柜 吸油烟机 电热水器 洗碗机 视听产品：彩电 影碟机 商用电器：商用空调 冷冻冷藏设备 通讯：GSM手机 CDMA手机 IT：海尔电脑 青岛海尔软件公司 北京北航海尔软件公司 家居：家居集成 整体厨房 整体卫浴 家居智能化 生物：海尔药业 物流：内、外向物流 VMI业务 供应商管理咨询 供应链管理咨询 金融：青岛海尔保险代理有限公司 海尔纽约人寿保险有限公司 房地产：青岛海尔房地产开发投资有限公司 电器部品：模具 塑料粉末 智能电子 特种钢板 数字家庭：智能家电科技 E家联盟 生物医疗设备：血液保温箱 血站冷链设备 热管技术 超低温技术 海尔简介 Haier Haier Haier 全球行业分析 High-er High-er High-er 国际营销战略与实践 全球行业分析 • PESTE （一般外部环境分析） • Five Forces Analysis： （行业竞争分析） 一般外部环境分析 Political / legal Economic PESTE Socio - cultural Technological Ecological 一般外部环境分析 • Political / legal 政治环境 政局动荡 进出 口 贸