知名地产代理公司展示--探讨地产平面表现的多种可能性.pdf

知名地产代理公司展示 探讨地产平面表现的多种可能性 红鹤沟通 / 北京揽胜 / 恒嘉视野 / 达奇广告 / 世纪瑞 博 到底是我们引导老百姓和开发商？ 还是我们迎合与适应老百姓和开发商？ 到底是老百姓欣赏水平不够，真的看不懂？ 还是我们的错误认识而使作品不敢做大胆创新？ 一些优秀的地产顾问机构的作品会给我们一些启示 房地产不单是钢筋混凝土，一花一草…，居住外在是一种形态，而内在本质上反映的 更是一种生活方式 生活态度 生活理想 生活感悟，是一种价值观、人生观 所以北京地产宣传推广上有着百花齐放的局面…… 台湾意识形态广告的文案李欣频《诚品副作用》 广告文案就像某种神秘的咒语 所谓咒语，就是在很多宗教仪式中，被认为是具有神奇力量的。轻念咒语，人与宇宙万物间 沟通的开关一下子就打开了。好的广告文案便是如此，一句看似不经意的广告语，对消费者 而言，仿佛是撬动心灵之门的按键。 对广告活动而言，好的广告文案，是灵魂，是活力之源，具有咒语一样的魔力，它会触发广 告效果的能量场，使平常人最终参与到消费的过程中来。 优秀的文案创作者所表达的情感，代表了不同群体最隐秘和最真实的内在需求和意识，他 （她）对社会变迁所带来的个体心理最细微的变化是如此敏感，以至于发出呓语一样的呻吟， 创作出入木三分的文字语境。 现在我们开始一场视觉与心灵之旅 • 创立于一九九八年的红鹤总能在消费市场、发展商战 略、地产产业链资源等诸多复杂因素相互制约下找到平 衡的解决方案。良好的服务意识和专业素养使客户倍增 价值，并通过创造“影响力项目”使其产生跨越式发展的可 能。红鹤所做的一切都是围绕着“空间的生活意义”而展 开：文脉研究、居住形态分类研究、消费者文化与情感 研究、主题式社区营造、品牌前置工程、整合行销传 播、社会营销…让地产不断产生附加值。而这些看不见 红鹤沟通 摸不着的“软性系统”，却让项目生出“动人之处”，赢得消 费者的偏爱，从而体现出“生活者”的意义和价值。 Flamingo • 红鹤广告主要服务于万科、华润、首创、万通、联想、 中远、亿城等大中型地产集团，成立至今运营中高端项 目八十余个。代表作有CLASS·建于果岭的上层建筑、恋 日嘉园、卡尔生活馆、耕天下、朱雀门、万城华府、天 津万科水晶城、万科东丽湖、人民派对（UHN2期）、运 河岸上的院子、融科橄榄城、A-Z TOWN爱这城等项 目。 Flamingo 红鹤沟通广告风格意识形态 意识形态广告可以说是出现的一种新的广告方式,它以一种非传统的方式横扫全球 各大奖项,这种广告在概念沟通、表现形式、美学风格上具有强烈的先锋性和实验 性。从广告沟通的角度和方式来看,它发展出与消费者沟通的全新策略,这种全新 策略颠覆了广告的思考逻辑,使得广告在影像、语言、形式、信息方面都爆发了丰 富的可能性。 在美学和文学上,它通过拼贴、戏仿、荒诞的变形进行文学式的解 剖,使得整个作品风格独特,但这种风格