衣恋集团战略分析.pdf

Page1/21 –衣恋集团战略报告 衣恋集团战略分析报告 姓名：杨子 学号：2006115054 班级：06 市场营销 1 班 Page2/21 –衣恋集团战略报告 目录 第一部分 集团简介3 第二部分 外部环境分析 一、一般环境分析 5 （一） 政治环境 5 （二） 经济环境 5 （三） 技术环境 6 （四） 文化环境 7 二、产业环境分析 7 （一） 中国服装产业概述 7 （二） 产业竞争状况 8 （三） EFE 分析 9 第三部分 内部资源与能力 11 （一） IFE 分析11 （二） 核心竞争力分析 12 第四部分 综合分析与战略选择 13 （一） 业务组合分析 13 （二） SWOT 分析 14 （三） 战略选择 18 附：资料来源21 Page3/21 –衣恋集团战略报告 第一部分 集团简介 衣恋（Eland ）集团自从 1980 年在韩国创办以来，经过二十多年的快速发展，已 经成为韩国最大的时装流通公司。衣恋集团在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里 兰卡六个国家拥有 15 个子公司，涉及服装饰品、零售、餐饮宾馆、家居、房地产和 IT 六大领域。拥有成人休闲装的 E.LAND、TEENIE WEENIE ，童装/ 内衣的 E.LAND WORLD ，女性正装的 DECO ，及 E.L.INTERNATIONAL 等 80 多个品牌，以及 2001OUTLET 、NEWCORE、HOMEVER 等 50 多家百货店。衣恋良好的品牌、别具一 格的卖场装潢、优质的服务展示了公司独特的企业文化。衣恋致力于通过创新的知识经营系 统，为消费者提供独一无二的价值。2006 年公司的销售额达到 40 亿美元。 衣恋时装（上海）有限公司作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上 海，在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。自 1994 年成立以来，发展迅 速。截止 2004 年底，衣恋中国在北京、上海、成都、武汉、昆明和深圳等各大城市有 180 多个卖场，2001 年和 2003 年，公司又引进了 SCOFIELD 和 ELANDKIDS 两个品牌，得到 了消费者的普遍好评。今年公司还收购了 DECO 品牌，并继续引进了 SCOFIELD 男装、 TEENIEWEENIE 和 EBLIN3 个品牌。2003 年公司投资成立了宇旭时装（上海）有限公司， 并准备再成立迪可时装（上海）有限公司，2004 年，衣恋中国法人销售额达 5 亿，税前利 润达 6000 万，并将以每年 60%~70%的速度增长。  衣恋集团品牌简介 Eland： 美国东部哈佛、耶鲁等大学风格的品牌，包含四个系列：大学校园、运动、美国田园风 格、野营郊游。于 1980年创立 Scofield 女装： 英国的传统精神,具有悠久的历史。贵族式的生活方式，高档的感觉。体现自然的休闲 生活如高尔夫等。有 SCOTT 家族象征的标志如鹿、马等。 Scofield 男装： 洋溢着苏格兰风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚，让您 体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，向您展现不凡品位。 Teenie Weenie： Page4/21 –衣恋集团战略报告 品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为 Character，推出颜色亮丽， 款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。 Roem： “ROEM“是荷兰语中水仙花的意思，作为 2005 年进入中国市场的淑女装品牌，其轻松 的浪漫风格和年轻随意的设计，向您展现了紫色的少女梦境。 Eblin： 时尚法式风格