网络零售业发展对中国地区消费格局的影响研究.docVIP

歸格局咖師赖 2017-10-31 14:46:46 社会科学 2017 年 10 期 杨导德++赵德海 摘要：当前我国零售业正在经历一场以网络零售成熟发展为最鲜明特征的技术升级和业态调整 的深刻变革。在分析了网络零售业发展现状、经济贡献水平和空间分布特征基础上，借助零售吸引力 理论分析框架，运用社会网络分析方法深入研究了网络零售业发展对我国地区消费格局产生的潜在影 响。结果显示各地区消费关联日益密切，原有“中心地区”屮心地位有所下降，零售业出现了由消费市 场向产地集中发展的趋势。最后结合零售业态发展的前瞻趋势和客观坏境，对我国零售业空间布局优 化提出对策建议。 关键词：网络零售；消费格局；零售吸引力；社会网络分析方法 中图分类号:F063.2文献标识码:A文章编号:0257-5833 (2017) 10-0061-12 作者简介：杨守徳，哈尔滨商业大学经济学院产业经济学博士研究生；赵徳海，哈尔滨商业大 学经济学院教授、博士生导师(黑龙江 哈尔滨150028) 截止到2016年末，我国已经实现了社会消费品零售总额连续30年的稳定增长，最终消费支出 对经济增长的贡献率也已经超过了资本形成总额，成为拉动经济增长的最可旅动力。随着经济发展进 入新常态，我国居民消费层次、结构、方式和理念正在发生深刻变化，这对零伟业转型升级发展提出 了新的要求。当前我国零售业正处在技术革新和业态结构调整的深刻变革当中，而这场变革又以网络 零售业成熟发展为最鲜明的特征。网络零售在对流通产业和实体经济产生革命性影响的同时，还改变 了我国原有地区之间的消费格局。 网络零售的快速发展不仅极大地提升了商品流通效率、带动了经济增长，而且己经成为协调地 区和城乡发展的有效途径，但不容忽视的是在这个过程中出现的实体零伟转型、零售业态创新和网络 零售业地区发展不平衡等问题又英嚣尘上。那么当前我国网络零售业发展现状如何？呈现出怎么的空 间分布特征？现有网络零售业的发展对我国地区消费格局产生了哪些影响？本文将通过对以上问题 的研究，结合零售业态发展的前瞻趋势和客观环境，为零售业态结构调整和空间布局优化寻求理论依 据和操作标准，以实现零售业发展提质增效的戸的。 一、文献综述 所谓地区消费格局，是指不同地区由于居民最终消费差异而呈现的空间分布状态，狭义上一般 研究地区消费规模的空间分布问题。研究这一问题首先需要解决的就是：究竟地区消费规模和水平是 由哪些关键因素影响和决定的。影响因素的选择往往决定了研究的视角，但从现有文献来看，虽然广 大学者选取的视角众多但普遍遵循了凯恩斯有效需求理论当屮的家户消费观点、马歇尔需求学说和马 克思消费和生产关系学说的分析框架。流通产业作为连接生产和消费的基础性和先导性产业，它的发 展特别是其中零售业的发展对地区消费水平变化的作用是直接的，并且还与其他产业一样通过提高居 民收入水平间接提高消费水平。从网络零售产业的视角岀发研究地区消费格局的变化属于较早的学术 探索，因为只有当网络零售业真正形成规模，研究跨地区零售以及零售空间格局问题才真正具有现实 意义。1 研究网络零售业发展对于地区消费格局的影响，从更加一般的惫义上理解，本质上是在研究当 零售设施“重新选址”后消费者在一定收入能力下对于“购物口的地”的重新选择问题，即消费者的空间 行为分析。雷利⑥首开先河从这一研究视角出发，提出“零售吸引力法则”，奠定了后来零售商圈研究 的理论基础和一般范式，开创了“零售吸引力理论”。而后哈夫⑦对雷利的模型加入了概率解释。进入 20壯纪70年代国内外学者在二人零售吸引力模型基础上不断修正创新，适当地增加了“魅力值”和“阻 力值”参数，并发展了“类推法”、“微观分析法”、“网络模型”和“介入机会模熨”等理论模轧 中西正雄1 明确提出了“零售吸引力(retail drawing power) ”的定义，即零售设施從周边地域吸引來的顾客与來 店顾客总人数的比率，并系统梳理了此前相关研究。国内学者吴小丁2较早地尝试相关方法的推广使 用，将相关模型与零售业布局和零售网点过麼竞争研究和结合。王徳忠3、周一星4、土欣5、孙晶6 在地区Z间经济关联的定量分析方面进行了深入研究，大大增强了引力模型在经济研究领域的可操作 性。余菜花7、林春艳8、冯朝阳9将引力理论同社会网络分析方法相结合研究特定区域范围内各地 区经济空间关联关系，特别是方大春10借助这一范式研究了高铁建成后长三和城市群空间结构重构 问题。以往研究对本文写作提供了较为成熟的研究框架和分析方法，相关理论在研究地区消费格局变 动方面尚属于较早的尝试，为进一步发展和创新理论体系留有空间。 二、我国网络零售业发展现状分析 总体概况 2012-2016年我国网络零售市场交易规模以平均46.4%的速度快速发展，2016年交易规模