浅析漫威超级英雄电影的跨文化传播.docxVIP

浅析漫威超级英雄电影的跨文化传播 　　[摘要] 超级英雄电影以其类型化的好莱坞生产模式，在全球范围内形成了独特的自我风格。其中，漫威漫画公司更是凭借超级英雄电影成功转型，广为人知。在意识形态的影响下，作为美国核心价值观之一的个人英雄主义，是超级英雄电影的核心。本文运用符号学观点，以伴随文本相关理论为基础，通过对电影中传递的价值观、我国漫威电影受众特点以及所打造的丰富伴随文本等问题的探讨，说明如何在价值观不一致的中国市场，成功进行其主流价值观的跨文化传播。　　[关键词]超级英雄电影；个人英雄主义；伴随文本　　[中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1005--0011-04　　一、超级英雄电影及漫威电影宇宙的构建　　19世纪末到20世纪初，美国漫画产业迅速发展，创造出大量超级英雄形象。随后，这些超级英雄故事被改编成电影，漫画形象也随之立体地展现在大银幕上。经过大量的改编与发行，超级英雄电影已经成为一种新的电影类型。大制片厂的流水化作业、电脑科技的日益成熟、对受众需求的精准把控，使得超级英雄电影逐渐显现出对市场的影响力。　　漫威漫画公司以超级英雄漫画和电影为媒介，在全球范围内的电影受众中有着较高的知名度。1944年，漫威公司首次推出漫画改编的电影《美国队长》，却并未给其发展带来很大的变化。1998年，实现破产重组后，漫威着手将其旗下的漫画角色进行抛售。索尼投拍的《蜘蛛侠》及福克斯改编的《X战警》均有不俗的票房及口碑成绩，两个超级英雄的走红给漫威带来了名气。但由于片子的大部分票房盈利都被索尼、福克斯等购买方分走，漫威并没有如预期中获得可观的利润。XX年，漫威成立了自己的影视公司，并很快推出了“漫威电影宇宙”计划：将主角不同的超级英雄故事有步骤地一一推向大银幕，并逐步将他们在同一部电影中集齐，以“英雄团队”的方式去承担拯救世界的任务。　　漫威关于“电影宇宙”的构建，似乎在下一盘很大的棋。“电影宇宙”中的每部影片都遵照统一的价值原则。在构成上，先将独立的超级英雄角色故事搬上银幕，在每个故事中都相互埋下剧情伏笔；再将各个超级英雄聚集一处，通过先前的每一处伏笔将剧情逐渐铺开，形成完整的更为巨大的故事网络。这使得一部部漫威电影看似独立，却有着共同的表演方式和文化内核。不论哪一部影片出现，都有着部分代表整体的功能，逐步形成并不断强化电影的品牌效应。　　二、漫威电影中的个人英雄主义　　“电影的媒介决定了电影符号的载体是综合性的，即图像、声响、语言等不同类型符号的综合。”？?q？?组成电影的每一种不同的表现载体，都携带着大量的文化符号。“符号化即媒介化，是在具体语境中实现的。”？?r？?我们谈论电影文本，不应该也不可能抛开具体的语境在真空中对其进行解读。作为文化的重要组成部分，电影文本的生产，不仅是艺术的创造，也是意识形态的要求。毫无疑问，漫威电影通过不断的发展，已成为新时代美国式英雄电影的典型。在意识形态的作用下，电影中始终充斥着对个人英雄主义的宣扬与赞颂。　　漫威电影中的超级英雄形象是无所不能的代表，他们拥有普通人梦寐以求却求之不得的特殊能力，可以做出一些不同寻常的英勇行为，匡扶正义，守护人民，与邪恶势力斗争。比如蜘蛛侠?p钢铁侠、美国队长、绿巨人等，他们都拥有超凡的能力――借动物的特性飞檐走壁、用高科技的力量上天入地、格斗能力超强且身手不凡、力大无边刀枪不入……这些超级英雄的形象基本都源自于漫画，他们拥有鲜明的个性和突出的超能力，在大灾难面前，都将地球和人类的命运扛在自己肩上，与邪恶势力斗争，保护平凡的普罗大众。美国人借以在影片中推崇超级英雄的机会，宣扬在经历了成长过程中的波折、锤炼和磨难之后，还永不放弃的精神。这种精神似乎值得宣扬，但深究之后不难发现，它其实是抛开团队协作精神，突出强调个人能力的。电影中超级英雄普遍都有着强烈且鲜明的个性特征，独来独往，不喜或不屑融于集体。即使组成团队“复仇者联盟”，但在真正面临困难之际，稍有分歧则土崩瓦解。这一典型的文化符号所指向的便是美国主流价值取向中的个人主义思想。　　三、漫威电影的受众特点　　尽管美国与中国秉承不同的价值观，但漫威公司一方面在文本内容上下足功夫――在将漫画改编成电影的过程中准确把握受众心理，使用可行、现实的受众策略――让电影的传播及价值观的传播变成了可能；另一方面，通过对电影这种媒介形式进行外部包装，迎合中国市场目标受众的特点，创造噱头吸引受众，为电影的传播创造了更为有利的条件。　　电影接收者在电影的观看过程中，都存在着“期待视野”。受众的审美经验、文化经验、社会经验等既有经验，都存在于受众个体不同的“期待视野”中，并在接收电影的同时充分地被调动起来，影响受众对电影文本的解释。对于漫威超级英雄电影来说，中国市场的80、90、00后是其主要的目标受