专业市场研究与信息管理.pdf

2008 Quatech InternationalBusiness College SSC经理人专业素养提升模块 专业市场研究与信息管理 专业市场研究与信息管理 夸克企业顾问有限公司量化管理课程 [夸克企业顾问有限公司]专业网站 [夸克企业顾问有限公司]专业网站 [夸克企业顾问有限公司]专业网站 主讲：夸克企业顾问有限公司 王磊 1 量化管理 量化管理 欢迎登陆夸克量化管理专业网站,下载课程管理工具 2 讲师介绍 讲师介绍 中国量化管理创始人 夸克（中国）企业顾问有限公司董事长 消费者行为研究专家，2005年获CCTV及新浪财经共同评选的“十 大营销专家”。 专长——量化管理体系导入、消费者研究、品类规划、品牌建 设、新产品组织管理、销售渠道建设、人力资源量化。 江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团 、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。 王磊 先生 91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位 ；后获得香港中文大学MBA硕士学位。 Bruce Wang CEO, QUATECH 91年至96年服务于PG中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发 展部经理，期间建立了“ 中国消费者洗衣习惯数据库” ，参与并主 导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作 ，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。 现为中国OTC协会常务委员、清华大学、北京大学、上海交通大 学、香港中文大学、中山大学的MBA课程教授 3 曾对超过2000家企业进行过培训、50家企业担任顾问工作。 课程结构 课程结构 一、市场研究的背景和意义 二、市场研究的概念与涉及范围 三、市场研究的组织与分工 四、市场研究方法与实践 五、市场研究常见问题 4 1.1 中国企业面临的问题 1.1 中国企业面临的问题 缺乏专业人才与组织 把调研及数据与决策混为一谈 缺乏流程化管理 把信息与调研等同对待 调研与决策割裂 缺乏宏观战略层面的规划 感性与理性的冲突