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行业报告
服饰行业报告
行业篇
• 服饰行业检索量呈波动增长趋势,华东华南是流量和流量增长的“主力军”
• 用户检索内容以品牌为主 ,近两年价格敏感度提升显著 人群篇
• 运动、职业休闲两类品牌,以及鞋子、外套和内衣三品类关注度高
1 2 3
品牌篇
行业检索量波动增长
自2014年1季度,服饰行业的检索量呈波动增长趋势,季均增长率为2.4% ,不
360搜索总体增速(2.7%)基本持平
服饰行业检索趋势
360搜索总体趋势 服饰行业检索趋势
季均增长率:2.7%
季均增长率:2.4%
2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1
Source :360大数据,2014年Q1~2016年Q1
华东、华南是行业增长的“主力军”
服饰行业的检索量主要来自:华东、华南、华北和华中,4区域检索量占比
之和接近80.0%
其中,华东和华南检索量排名前列,且占比持续增长,至2016年Q1 ,两区
域检索量占比接近5成 服饰行业地域检索趋势
华东 华南 华北 华中 东北 西北 西南 港澳台
27.5% 28.1% 29.0% 29.0% 28.2% 29.0% 31.8% 30.9% 31.7%
15.6% 15.4% 15.2% 18.0% 17.5% 16.5% 17.0% 17.3% 17.4%
20.5% 19.7% 19.5% 18.1% 19.5% 18.6% 17.3% 18.5% 17.2%
14.0% 13.9% 13.7% 13.6% 13.6% 14.4% 13.6% 13.5% 13.7%
2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1
Source :360大数据,2014年Q1~2016年Q1
品牌检索为主 价格敏感度提高
服饰行业成熟度高,品牌已成为用户检索的主要内容,检索量远超其他内容
价格的检索量较低,但增速最快,用户的价格敏感度近两年明显提升
服饰行业检索内容及趋势
价格问询 年
增
长
率
服饰图片 性别特征(男/ 品类 品牌
女)
口碑质量 官斱网站 年检索量
购买渠道
潮流搭配
Source :360大数据,2015年
运动和职业休闲品牌带动行业增长
运动和职业休闲品牌带动行业增长:检索量占比之和超90.0% ,且保持较高
的年增长率
网络品牌近两年逐渐降温,2015年检索
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