市场营销信息在企业中的应用.pdf

市场营销信息在企业中的应用 1 市场竞争信息在企业中的作用 1.预警功能：有助于发现市场威胁和机会，利用SWOT方法对企业 内外部环境进行分析； 企业及时发现潜在威胁，迅速采取行动： 跟踪技术变化： 跟踪市场需求变化： 预期现有竞争对手的行动： 发现新的或潜在的竞争对手。 2.决策支持功能：研究问题—研究对象—研究内容—信息来源—研 究方法。 3.标杆学习功能：技术借鉴：标杆比较：避免思想僵化。 2 重点介绍市场营销信息系统建立的必要性和市场营销信息系统的主 要组成部分，还有构建市场营销信息系统时应注意的问题。通过上述 信息的描述，体现出市场营销信息系统对于企业的重要性。 在一个相对充分竞争的环境下，资本是不插国旗的，技术是可以 赶超的，人才是可以流动的，唯有市场信息是必须自己来运作的。营 销大师菲利普·科特勒曾说过：“要管理好一个企业，必须管理它的未 来；而管理未来就是管理信息。” 由此我们说市场经济从某种意义上 说就是信