小米手机营销策略研究.pdf

内蒙古工业大学工商管理双学位毕业论文 摘 要 2011 年8 月16 日，在北京798 艺术中心小米科技CEO 雷军宣布小米手机正式 发布。在智能手机大力发展的新时代，国产手机的机会也很大，关键在于发现用户的 需求，最重要的还是要有创造用户需求的能力。 本论文通过对北京小米有限公司推出的小米手机所运用的营销策略利用理论进 行分析研究，首先介绍小米有限公司及小米手机的情况，研究小米手机与竞争对手不 同之处。然后提出小米营销存在的问题，通过对小米手机营销环境进行swot 分析， 列出小米手机营销的优势和劣势。最后剖析小米手机一系列的策略及其营销策略的组 合，对小米手机以后发展提出建议。对小米公司之后的市场营销工作提供了有价值的 参考和建议。 关键词： 营销环境；小米手机； 营销战略 内蒙古工业大学工商管理双学位毕业论文 Abstract On August 16, 2011, Lei Jun, CEO of MIUI ,announced the official release in Beijing 798 Art Center. Develop in the smart phone a new era of domestic mobile phone is also a great opportunity, the key is to find the users needs, the most important thing is to have the ability to create user demand. This thesis by MIUI company launched MIUI mobile marketing strategy by the use of the use of theoretical analysis and study, first introduced MIUI company and MIUI phone case study MIUI phone with competitors differences. Then raise MIUI phone marketing problems through its marketing environment swot analysis, list MIUI phone marketing strengths and weaknesses. Final analysis MIUI phone number of strategies and marketing strategy mix for future development proposals MIUI phone. On MIUI companys marketing efforts after provide valuable references and suggestions. Key words: Marketing Environment; MIUI phone; Marketing strategy; 内蒙古工业大学工商管理双学位毕业论文 目 录 第一章 绪论 3 1.1 研究的背景、意义和目的 3 1.2 国内外研究现状 3 1.2.1 国内研究现状 3 1.2.2 国内研究现状 5 1.3 本文研究内容 7 第二章 小米手机公司营销现状 8 2.1 小米公司简介 8 2.2 小米公司营销现状 8 第三章 小米公司手机营销存在的问题 11 3.1 市场定位存在问题 11 3.2 营销策略存在问题 11 3.2.1 产品的不足 11 3.2.2 价格定位 12 3.2.3